在渴望中奔跑 在成功中攀岩
发布时间:2007-06-26 作者: 来源:
文/和堂传媒集团总裁 孟玉龙
速度决胜一切，速度变成了一切竞争力之源，而且在速度面前，人人平等：因为你永远面对的是新的变化的结束和更新的变化的开始，但不必要追求上一场是怎么输的，我们要做的是屏住呼吸，以最快的速度抓住这一场的赢。
初衷是一个伟大的理想
我们最初拥有的只有梦想和毫无根据的自信，但一切都从这里开始。那是一个革命性的道路，没有富贵的温软，没有炫耀的尊荣，没有财富加身之后的稳重自持，亦没有丝毫怠惰的理由与机会，一切只是过眼烟云，一切又都集中在对未来的野心之中。
2001年7月10日，在自己执掌的门户网站倒闭后，从身家近10亿到一文不名，闭门思考了三个月后，再次振作起对传媒业的信心，创立和堂传媒，希望一展在传媒业迎风展旗的抱负。和堂的梦想很大，但力量还小，所以一切都只有奋斗。
我的“人本主义广告观”
艺术创作是感性的，营销和购买却是冷冰冰的。广告营销的作用就是要用自己的感性点燃顾客的感性，然后马上用自己的理性驾驭顾客的感性，这不是感情欺骗，而是高超的情感艺术和精彩的商业艺术的融合。
这正是和堂所倡导的“人本主义广告观”精髓所在。四年来，和堂凭借着对广告、营销的独到见解和深入应用，为二十多家大客户提供了全案品牌服务，跨越多个行业立体服务，尤其在金融业，成为首屈一指的专业整合营销传播服务团队，创作出许多经典案例。
我们倡导以终端销售为一切传播策略和执行的根本出发点，从行业、竞争、渠道和消费者寻找并调动一切迅速可行的促进市场销售的因素，创建符合市场特色的整合营销传播实力。
我们关注人性和个性。个性化的体验和个人化的嗜好将是社会物质文明基本完成之后的重要事情，要不然人类为了什么呢？所以我们一切营销只针对“个性的自由”和“人性的关爱”，聚焦所有的细节。
品牌营销之下只做有效广告
良好的品牌形象是一个长期积累的过程，是靠产品本身，靠效益，靠长期的广告投入，靠企业的信誉，靠自身在人们心中的成熟程度，靠有效的广告。
怎样才能低成本建立品牌？中国新兴的一代企业家思索了一年又一年。我始终认为这不是一蹴而就的事，要从现在开始，要从有效广告开始，和堂现在乃至未来一直坚持和实践着这个真理。
有效广告——引起关注，有销售力。如今企业的发展已经高度社会化，追求利润为目的的企业必须与社会发展相契合，有效的广告必将产生有效的社会关注效应，使消费者明了产品的利益点。
有效广告——对消费者的思想、感觉和行为方式作出更深层的认识，然后利用这些观察和发现，充分发挥创造力，通过广告信息与目标群体真正发生关系。不能脱离本土文化和社会经济土壤。
有效广告——应在时间、空间的跨度上形成一种立体的沟通。因为广告是在有限的时间和空间浓缩了的沟通，它寻求最有力、最直接的共鸣，当然也要控制预算。
有效广告——就是执著，就是对细节的完美追求。
有效广告——就是品牌资产。
精准营销的快车道
精确营销的时代冷冰冰的来了，我们听过了360°720°，甚至更多的度，而愈来愈猛烈的数字网络的运用，使我们面对日益分化的客户群和日益多变细化甚至刁蛮的客户需求，而且这种感觉你刚刚抓住，又稍纵即逝，于是，我们不得不用动态的数据库营销了。
2005年，和堂率先整合引入执行数据库营销，引入资本，正式成立和堂传媒集团，下设：和堂广告、和堂公关、和堂互动、数据库营销、娱乐数码、印务等七家公司，在新形式下为客户提供全方位的服务，驶入高速发展的快车道。
然而，真正的速度是看不见的，但是，只要心里有了渴望，才能学会真正的奔跑。渴望梦想，渴望成功，就像攀岩在冰铸的云梯向上爬，如果你想在上升的过程中有片刻的停留，向下看一看，偷享一下成功的快感，那么你的温度、你的温暖会马上让你掉下去，因为你的温度化了冰，你只有向上看，向上爬，虽然冰冷，有点刺骨，可确实就是这种感觉。而我则恰是那种血液里、基因里就喜欢这种感觉的人，就是这样、就得这样。
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