和平年代的娱乐战争
发布时间:2007-06-26 作者: 来源:
文/国安广告创意总监 袁文瀚
现代营销，以多样化整合，立体化渗透为主旨，更多更新的创意思路才思泉涌。竞技体育的发展如火如荼，提供了更多可以在市场腾飞的舞台。只要有眼光，有胆识，每一个企业都拥有相同的机遇，为自己创造强劲的可持续发展力。
如火夏季，四年一度的世界杯如约而至，又一次点燃无限激情。几十亿人的眼球，疯狂的球迷，无比巨大的商机，在这个月里生活又将变得完全不同。
日耳曼熊熊燃烧的欲望，伴随着浓浓的荷尔蒙气息扑面而来，欲望中创造了需求，需求提供了市场，市场造就了滚滚财源。这不是第一次，也绝不是最后一次，不断地、定期的疯狂在和平年代，给予人类狂野的释放，竞技体育以无比魅力成为全球最大的商业秀场，创造巨额财富，娱乐天下苍生。
一、商家看重竞技体育，原因何在
1.竞争+娱乐。世界正在进入娱乐时代,战争都已成为一种娱乐,远离战争的人群和地区津津有味绘声绘色的议论沦陷在战火中的人群和地区，让事件本身扮演着娱乐角色。在更多呼唤和平的渴望下,竞技体育创造了极大需求：优美的肌肉曲线、火爆的对抗、充斥着危险的竞争，刺激着现代人类日趋麻木的神经.和平为主导的世界需要另一种发泄的途径。人类多么渴望导弹被劲力十足的“世界波”代替，仇视的双方用”战斧式”的扣篮解决。超强的竞争性+娱乐性，让毅力、韧性、力量、勇敢无畏、永不放弃，这些人类的优点得以彰显，宏扬光明、健康向上的人类本性，竞技体育的竞争性成为立足的关键，娱乐性奠定了广泛强大的市场基础。
2.观赏性+悬疑。运动中的人体充满美感，顶尖的竞技体育选手更是完美的将技术转化为艺术，运动中造就无数视觉的永恒时刻，充分展示了人类的原始美。活跃在各个竞技体育赛场上的运动员或强健，或柔美，或以速度取胜，或以技巧力压群芳，举手投足间，魅力四射，于是这个机构就拥有了广泛的造星基础，传媒业的无所不能，让这些体育明星成了最大的摇钱树。贝帅哥倾倒众生，乔天王君临天下，他们的附加价值甚至可以拯救一个城市，挽救无数行业，他们本身就是出色的人本位商品，让市场内外需求两旺，成为良性运转的优势商业模式。
竞技体育之所以吸引人，在于比赛结果的悬疑，这将大大刺激肾上腺激素，将人带到一种颤抖的兴奋中，面色潮红，呼吸急促。在点球决胜的足球场上，0.3秒还能绝杀的NBA赛场，一切充满变数，一切都可能发生，这种极高期待的心情足以让人崩溃，这让竞技体育拥有了长期繁荣的中心理念，很残酷，很鲜活。
二、竞技体育的营销价值
1.创造良性需求。以NBA为例，自从姚明加入休斯敦火箭，火箭队市值翻两番，全球收视率一路飚升，相关球衣、纪念品销量大增，同时NBA中国短信互动收入量呈几何数字增长。在中国和美国都实现了巨大利润，同时以姚明为代言人的诸多行业也获得很大回报，形成完整的商业价值链，而且这种供需两旺的情况将持续多年。
2.提供机遇。以世界杯为例，中国某知名运动品牌利用本次世界杯别出心裁的策划了一次立体营销，将三十二支参赛球队的国旗印在鞋底，广告表现调性更酷更时尚，在区别球迷支持者的过程中锁定了一大批更有消费潜力的年轻一代，实现巨大市场利益的同时，将企业核心文化巧妙张扬，让人耳目一新，让企业认同度更上层楼。
3.强劲的可持续发展力。竞技体育本身拥有强劲的发展力，同时别具慧眼的企业也会有同样的机会，当代广告传播的先进性已不简简单单地以硬性嫁接的方式实现品牌联动，代之以更多更巧妙的方式。孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。”
韩国第二大电信运营商在2002年世界杯上未获得世界杯赞助商的权益，巧妙运用韩国著名的“红魔”啦啦队，以奇胜，出奇效，营销活动的效果竟大大好于获得世界杯赞助权的行业头名，便是一个很好的例子。
现代营销，以多样化整合，立体化渗透为主旨，更多更新的创意思路才思泉涌。竞技体育的发展如火如荼，提供了更多可以在市场腾飞的舞台。只要有眼光，有胆识，每一个企业都拥有相同的机遇，为自己创造强劲的可持续发展力。
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