The principles of sports marketing “营销体育”之道
发布时间:2007-06-26 作者: 来源:
——体育营销策略解析
如今,各种体育运动已经通过各种方式走进了现代人的生活。同时,越来越多的品牌逐步认识到:理智的消费者拥有自主选择权，他们在享受产品提供应有的各种功能的同时，更希望从产品中得到生动的感性体验。近些年,愈演愈烈的体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。美国的一项调查显示64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。 借世人瞩目的足球世界杯在欧洲大陆重燃战火之际,我们将对如何利用体育进行营销的种种策略进行剖析,以飨读者。
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