营造户外广告的卓越价值
发布时间:2007-06-15 作者: 来源:
文/吕飞
伴随全球经济一体化大潮的到来，中国广告业已经成为极具潜力的朝阳产业。随着国内航空业的迅猛发展，空港建设日新月异，机场以及机场路户外广告已经成为最具价值的户外媒体之一。城市化是传统文明向现代文明转型的重要标志，城市的建设和发展，商业的繁荣和流畅，使户外广告成为众多广告主追求的热门媒体，尤其是城市商圈、CBD楼宇户外广告，也是最具价值的户外媒体之一。
但并不是所有的户外广告都好卖，即使你坐拥很好的资源，也不见得将资源的价值最大化地卖给客户。三国时代的曹操与袁绍有一次很有名的对话，很能说明这个问题，二人在讨伐董卓时，曹操问袁绍：如果讨伐失败了，你将怎么办？袁回答的大意是，我拥有各种物质资源，这些足够我玩的了。而曹操则回答道：吾任天下之智力，以道御之，何足惧哉！后来曹操在官渡之战打败了袁绍，究其原因是袁绍没有整合资源的能力，而曹操不仅拥有整合资源的能力，而且更拥有整合各种资源的优秀人才。
中国户外广告今天也发展到这个阶段，即拥有整合资源能力和人才的公司，将会在未来的竞争条件下，能让户外媒体更具优势，为城市市容、广告主、消费者、广告商提供优异的价值和服务，能在激烈的竞争中脱颖而出，成为户外广告供应商的赢家。
户外广告应该在以下几个方面做好整合资源方面的工作。
一、塑造全新经营理念和商业思维资源
户外广告是城市的时装和名片，代表着一个城市的形象，其中空港、商圈、CBD的建设和规划更是一个城市的重要标志，既体现城市的硬件设施，更体现城市的文明素养和创造精神。因此户外广告供应商在建设、购买媒体时，应从城市的整体、长远的规划入手，使其成为城市建设发展的重要组成部分，构成城市景观中亮丽的风景线。
长春唐码传媒有限公司是TOM户外传媒集团的子公司之一，2005年进入长春，独家买断长春龙嘉国际机场专线路的户外广告经营权，目前已经建成大型擎天柱广告牌17座、大型跨街桥4座，并且成为2007年第6届亚洲冬季运动会市场开发战略合作伙伴之一。
目前该路段已经成为展示长春市形象和标志的精品路段，是长春机场路专线上一道绚丽的景致，是众多品牌宣传提升自身的必争之地，户外媒体的价值优势日益彰显。
二、整合运作各种资源，集中优势，为客户创造价值
有效地整合资本、专业、品牌和产品等优势资源，为客户提供量身定制的解决方案，从而营造优异的媒体和价值。
在TOM户外传媒集团进入长春之前，长春市的户外广告市场竞争激烈而无序，尽管拥有几家比较大的户外广告公司，但在品牌、资本和专业整合运营上都处在初级阶段，但自从TOM户外传媒集团进驻长春后，给春城户外广告市场注入了新的活力和激情，户外媒体价值得到前所未有的重视和提升，实现了长春户外广告界质的飞跃。
长春唐码传媒有限公司，凭借香港李嘉诚先生的资本实力和品牌影响力，独家买断了长春龙嘉国际机场专线路的户外媒体资源，发挥TOM户外传媒集团的专业优势，为客户提供量身定制的解决方案，营造客户的最佳价值。
企业必须发挥整合资源的优势，懂得聚合资源的能量，产生聚合效应，就能够释放企业的最大能力和资源，从而为客户做最好的服务。
三、一切以满足、尊重和创造客户价值为中心工作
最佳的广告是在对的地方、对的时间将产品和服务告诉给对的人。
在激烈的市场竞争中，广告主对广告的选择和投放也十分理性，他们现在是有的放矢，做到把钱花在刀刃上，在消费者经常经过的路段，针对有效消费人群，实行针对性的有效传播，已经成为广告主理性审慎的抉择。
这种情况下，要求从事广告的经营者应一切以满足、尊重和创造客户的价值为工作核心，为客户提供物超所值的服务。
大户外决定大品牌，龙嘉机场路专线是长春陆路连接空港的唯一通道，龙嘉机场位于东北亚交通线的交汇点，是长春连接世界的空中走廊，是通向俄罗斯、朝鲜东岸、日本西岸的便捷通道。又与东北其他几个大城市机场遥相呼应，为构建东北客流、物流大通道奠定了良好的基础。是吉林省的空中大门户，是“三高人群”的必经之路，是国内外大品牌传播的首选之地。我们在这里发布的大品牌企业有：中国电信、中国石油、三星电子等。
对于户外广告公司，好的设计=理想的盈利，拥有好的户外资源，更要拥有好的设计和创意，好的设计和创意，能够满足需求、创造市场。我们根据客户的实际需求和未来发展目标，为全国最大的汽车产业园区之一，以一汽为依托的长春汽车产业开发区量身设计了投资佳园、兴业胜地的机场路跨街户外大牌。
四、优秀的团队、优秀的企业文化是整合资源、创造价值的保证
作为品牌实力强大的户外广告公司，背后有TOM户外传媒集团强大的企业文化背景做支撑，拥有一支充满激情斗志的团队十分必要，这是整合户外媒体资源、为客户设计创意优异户外广告的重要平台。组织过硬的战斗团队、建设优秀的企业文化，是实现整合媒体资源、创造客户价值的前提和保证。
综上所述，户外广告实现最大化的价值，应在经营理念、战略目标、资本运营、品牌运作、专业创造、团队文化等资源方面，进行有效整合，在有效的地点、有效的时间，针对有效人群，进行精准的有效传播，这是未来户外广告的发展方向和前景。
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