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重庆金牛慧通广告有限公司   南狐

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简洁，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

目前，户外媒体广告正在成为一个有自己产业规模、有完整的产业链的大众媒体。在整条产业链的最上层，是拥有户外广告资源的经营主。在这个层次，户外广告资源的规模化和网络化，是户外广告公司持续经营的充分条件。第二层次，随着户外广告量形成规模，大型的媒介购买公司介入大型的媒体购买计划，推动行业向纵深发展。这个层次的广告公司利润并不是直接来自于分销媒体的代理费用，而是媒介机构、广告公司服务企业主而收取的智力增值的费用。第三层次，细致周详的调研数据支持媒介公司的购买决策成为行业迫切需求：监测广告投放质量，对整个户外市场的广告量统计，给广告行业和大型购买公司提出具体的数值，让行业了解整个户外广告的发展状态，增长幅度，投放的主要类别等；为广告主提供竞争情报分析；户外广告的投放效果评估。第四层次，就是一些户外广告的制作、发布公司。

户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。一些位置独特的地段，一些表现独特的户外广告形式是无法替代的。企业不惜重金获得某些位置也不再是什么稀奇的事，某些广告资源因此一定会成为品牌大战的受益者。户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式，买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式下，是具有较强的排他性的。而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期，除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。

自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过几十种之多，客户一定可找到适合自己在户外广告方面传达产品或品牌的方法，向受众传递广告讯息。不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告那样受限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。

在目前没有太多资源的前提下，可以考虑建立利益联合体，使广告资源网络化。而网络化的广告资源是价值最大化一个好途径，网络化的户外媒体，让资本市场垂青的机会成倍增加。或者，可以积极挖掘户外广告资源，创造出一种新的广告载体，来满足某类广告主的特定需求。户外广告的未来发展趋势是多方面的，比较引人注目的是户外地理信息研究。户外广告的价值不仅体现在它的网络化程度，而且与其所在的地理位置密不可分，独特地理位置的户外广告能赢取超额利润。所以，将户外广告的广告信息与地理信息结合在一起，是一个研究热点。我国户外广告的发展是完全由市场力量促成的结果。虽然国内的户外广告的法制环境不太完善，但可以肯定，户外媒体一定会迎来一个明媚的“春天”。