户外广告的应用之道
发布时间:2007-06-03 作者:李澄杰 来源:
户外广告在国内发展迅猛，广告公司做户外策划经常碰到这样的问题：户外广告应该怎么样去应用?
简单地来说，户外广告策划是没有一个模式的，户外广告主要的是看自己怎样好好的利用它。
做策划有时候需要想得很远，但其实很多事情是可以很简单的，主要是考虑自己真正的目标。对我来说，广告做了20年，广告也是个理论，想东西不要往复杂的那一面走，从最基础的地方出发，做户外也是一样，也可以从这个角度去看。
客户肯定希望户外广告是要有效果的。户外媒体本身是有冲击力的。
广告策划分为三类：
第一类，一般来说要建立品牌的知名度。例如告知大家新产品的信息。
第二类，要改变一些消费者的一些习惯，如转换使用一些品牌。
第三类，加强及推动销售，呼吁消费者多使用，多购买。
户外广告的用途：
首先，做广告一般需要制造冲击力，户外广告也是一样，所以户外广告第一个用法，我们用它来制造一些冲击力、吸引力，可能也会变成或制造一些被讨论的话题，引发公关机会等。这样，便可以把广告效应放大很多倍。
第二，很多的户外媒体都有其好处，如快速建立广泛的覆盖率，像候车亭。又例如地铁里面渗透力很强的多种媒体，所以户外广告业可以用来达到覆盖的面积。在香港，如果客户不能在电视、平面上打广告的话，还可以在地铁打广告，因为在香港地铁广告毕竟已是一个主流的广告载体。在内地像上海、北京这样的城市，地铁广告覆盖的效果也很强，我们在高覆盖的媒体上再加一些冲击力，效果就很大。
第三，户外广告的另一个用处，就是在其发布的地方可以跟社会人群近距离地接触，比方说卖场的LCD，消费者在购物的时候可以跟其达到一定程度的互动。
第四，广告是要把信息传给人的，做广告有一定的被动性，广告人有一种顾虑是：我把广告拿给消费者，他们看不看呢？有些时候，人群也会比较留意户外广告，比如很多人到电影院就想知道最近会上映什么电影，电影院旁边的大屏幕，可以随时播放信息，消费者就会获知，这就是一种有效的信息传播途径。
户外广告另一种强大的力量在于产品的代言人及执行方式，尤其是一些明星或知名人士，他们都会带来极大的冲击力。或者广告创意很另类，很酷，也会很抢眼。这当然要看个别品牌合不合适。
户外广告可能垄断某些地域，制造一些大品牌的效应，有时候也可以把沟通较复杂的信息表达出来。另外，户外广告可以与一般不看电视的人或者看电视很少的人有一些接触，普及这些“非电视人”。
有些时候也需要一些地理层面上坦诚的配合，在内地可能还需要一点时间，例如要把一个候车亭改做成不同的模样可能有一些困难。但在香港，经过一个加油站客户的同意，我们很快就把候车亭改成了像是加油站的外观，效果很好。
有些媒体好像已经很成熟了，比方说在地铁的车身广告，很多客户也做了，但是如果再需要一些突破的话，可能也需要一点时间和谈判技巧。
所以最终还是那句话：“户外广告，其实也不是很不简单”。
李澄杰
浩腾媒体户外业务总监
1985年正式加入了广告的大家庭，从首间广告公司O＆M开始，曾在多家4A广告公司工作过，如JWT，FCB，DMB＆B，MindShare以及最近的OMD等，而一直都在媒介部发展。
1994年投入中国市场，曾长驻在广州及上海7年，与中国广告一并成长。
20年的广告公司生涯中, 曾服务不同类型客户，建立了全面的媒介管理、策划、购买及调研的技巧及经验，全面覆盖不同媒体，从传统类到互联网、户外等，成为一位全方位的媒介资深人员。
而加入OMD中国后，将全力向户外进攻，为其客户在户外的广告活动更上一层楼。
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联系方式：qq：387754125 msn：logo0941@hotmail.com
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