创意 无须等待灵感
赫家蒂把创造视为人类的精髓。
人类之所以能够跳跃式的进化，是因为他们具有创造性；他们能够思考，他们能够对复杂的思绪进行整理，得出不同的结论。这也正是人类能够进化的原因。
当有人对你说“你很有创造力”时，这就说明你有创意，是与众不同的。
常有人问我：优秀的创意人天生就出色吗？
如果将优秀的创意人比作是一名出色的运动员，那么后天的积累、培养、磨练和完善是极其重要的。出色的创意人，应该有一双自律的眼睛和一颗无拘无束的心灵，它由灵感激发而来。说到灵感，每一个作家、画家、演员或者作曲家都会告诉你，灵感这东西是靠不住的。尤其当我们面对迫在眉睫的截稿期限，不得不如期交出令客户“买单”的作品时。所以，我们不能守株待兔，我们不得不在灵感还未敲门拜访的时候也要有出色的创意。
创意的灵感可以来源于商品名称或商标、产品包装、产品的制造方式、产品的产地、产品的用途和影响、产品的历史，甚至是产品的旧广告。但是，真正的好点子其实就在你的周围。在你真实而生动的生活中，它们无所不在。如果你只愿意花时间去阅读那些获奖年鉴，抑或是看看嘎纳、shots等的名家名作，那么你做的所有事就很可能是单纯一味的重复其他人已然做过的事，很难跳脱出来；如果我们能多看看生活中那些幽默、迷人、有趣的地方，你则会得到令人吃惊、引人入胜的全新创意。
创造力是受个人情感支配的。“我最好的广告来自我自己的亲身经历”，就好比当年给中央电视台“以德治国”为主题所创作的公益广告《爱心传递篇》，一句贴心的“妈妈洗脚……我也给你讲小鸭子的故事……”。“其实，父母是孩子最好的老师！”整个创意过程从构思到创意、艺术加工到文案完成，仅用一个小时的时间。
渴望成为一个优秀的创意人，首先应该具备的就是敏锐的社会洞察能力，真诚而细心地去热爱和感悟生活，纯粹的人才会拥有“纯净”的大脑，去思维去创造属于你的灵性世界！因此，应该明了我们的大脑就是存储东西的最佳场所，它的空间是无限的。同时，大脑最擅长于忽然间把这些想法结合起来，产生“化学反应”！因而，将你生活中经历的点点滴滴，有趣的亮点全都毫无保留的输进大脑，去积淀深厚的思想，去拓展、丰富你的创意视角。
每个人都有创造力，创意更是会在每分每秒中迸发——“当你早上穿衣服的时候，当你梳头的时候，当你决定买什么车的时候，当你准备喝什么饮料的时候，当你去菜市场买南瓜看到秃顶的老刘的时候，你的创造力都在发挥着作用。”当我们看到的事物越多，我们对事物体验的也就越多，当我们尝试的事物越多，我们对万物的感知就越精确，我们就越能接近真理。”
我们常说：“选择你所爱的，爱你所选择的！”
作为一种具有创造性的沟通方式，你需要熟悉广告，并且强烈的热爱它。在作品中，你要表现你对事物的偏袒和态度。理解作品的基本要素并不意味着简单的理性理解。它意味着你要有意识的接受特定的观念，赋予它们主观特性，然后全身心的投入创作。否则，好的创意无从谈起，你的信心也不会存在！
将你的创意扎根于肥沃的土壤吧，那样你会汲取更多更长久的养分，将你的枝叶伸展向太阳并接受雨露的滋养吧，你会获取更加蓬勃的生命力……
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