玩广告和玩收藏一样天昏地暗

广告人，收藏点你喜欢的东西，外行看，他们会认为那是广告的玩意，只有你，明白，那是你自己。

我喜欢广告，喜欢得没有道理。我喜欢收藏，也说不出原因。

从一个朗朗少年到现在当爹岁月，经常用广告的眼光看世界，觉得什么都可以传播和创作。把一个好好的工作空间弄得像电影《无极》一样那样迷幻，读不懂的空间割据和色彩安排，弄得我的策划朋友拍着我的肩膀说，你真是玩广告的，一看你的窝，就知道你把自己当广告了。把广告爱得一塌糊涂。

广告人，本身就是正邪于一身的人。白天是人，晚上是鬼。你没有做夜晚游鬼的准备，你就难以当好广告人。

玩广告首先要学会拼命，别把自己的命太当回事。你对完美苛求一分，成功就会回报你十分。穿草鞋的岁月，就是把脚磨出力量来，将来好好欺负皮鞋。我曾经给一个大学广告系的同学们讲课，我说，很多人问我，用什么样的态度对待广告，我的观点就是“玩广告”，关键就是一个“玩”字，你只有和广告玩，你们就是对手，你就有激情，你就有冲动，你就有源泉。就像一次浪漫的爱情，你如何粉饰它，你如何包装它，其实就是一个玩的过程。一起旅游、一起唱歌、一起做饭，哪个和玩没有打断骨头还连着筋的玩的内容和乐趣呢？我们经常说的懂得生活是什么，其实就是科学的“玩”。

玩广告，要真的喜欢它，我没有见过一个为了挣钱而坚持很多年还玩广告的。你上扫下瞄可以看看，有成就的广告人，不是神经质就是很自我，仿佛不把自己折腾的人不人、鬼不鬼的模样，就不像广告人似的。只有喜欢它，你才愿意去接近它，才愿意一声声深情的呼唤它，创意它，贩卖它。把自己弄神经，把客户弄成功。

玩广告，就是有学历、有身份、有水平的卖货人。广告的使命就是卖货。就是让消费者一看，双手就颤抖，让钱包的钱跳舞，哭着闹着要把东西买回家。我的老婆，曾经被一个食品的广告感动的要命，我出差一个星期，回家一看，满地的那个食品的包装，看来是吃的很疯狂。我真佩服那个做广告的哥们，把一个玩广告的老手的老婆忽悠成这种模样，我是佩服得五体投地，鼻子都在唱赞歌。值得骄傲。

玩广告还得看个心态，成败都要看得很开，北京欣欣昌荣的总经理肖昆就摇头晃脑，很陶醉。他说，广告人，最显示出人的本性，成功了他能把自己高兴得掉到悬崖里，失败了他能把设计稿件扔到日本的上空，灯光一亮，手和笔就有激情，抚摩作品有一副老娘爱子女的表情。广告的这一帮子兄弟，心胸就是宽阔，为了广告可以放弃很多，经常是抱着创意，亲着稿纸，活了很多年不得不感动。就这一群可爱的疯子，把自己嫁给了广告，甚至把自己下辈子都预约出去了。

我玩收藏，就是玩广告玩出来的。记得曾经为一个广告的创作，需要一部老电影素材。为了那个欠揍的灰镜头，害的我和老婆走遍了几个城市的所有音像店。两个人在大街上抱着那些老电影的光碟，活像一对淘宝的爱好者。回家就光着脚丫躺在地板上，一本本的看，看得天昏地暗，日月无光，也没有找到需要的东西。更可怕的是我竟然爱上了老电影。弄的现在的书柜里塞满了中国最早版本的老电影，我老婆的朋友来说，你家是老电影博物馆啊，你家老张是不是心理年龄已经回到1900年了。

更郁闷的是，弄得谁找不到老电影的素材都到我家，更让我晕的是我这里成了革命题材的教育基地，一个学校的老师竟把学生带到我家看了一天，给我一句奖赏说，你这里真是革命教育的摇篮啊，新的革命的圣地。

收藏，其实就是玩。把自己的精力、快乐、品位都给玩进去的一个经历里程。

每天从广告的战场上回来，就开始端详我的老电影，编号、防潮，从一个小柜子到了一面墙，朋友见我如此疯狂，就给我弄个破旧的也不知道是什么年代的电影放映机，放在上面。成了，简直就是一个电影博物馆。战争的、爱情的、经济的、国外的、国内的，一张张面孔布满了我的书房，我看着它们，不禁笑了，这么多年的明星都和我住在一起，想起来都幸福。

玩广告和玩收藏，一样天昏地暗，思绪经常从时尚的现在时代，一下子掉到黑白模糊的遥远时代，广告让我充满火力，老电影让我的思考回归理性，那感觉是时代的跨越，是心灵交换感受的最好契机。

我一直认为，广告人走在广告里，总感觉有一天会不经意枯燥了自己。给广告的乐趣找个伴，让它穿越广告，让它感受广告，让它在广告里有个位置，一手拉着广告，一手拉着收藏，那感觉是飞的感动，是生活味道的原形。

我现在理解了人为什么总要突围自己和改变自己，其实要的就是那点别人无法理解的感觉。我看见许多企业家的办公室都放着自己喜欢的东西，和工作一点关系都没有，只是在没有人的时间面对它沉思，或者抚摩它，就像我亲吻我的老电影，收藏点自己的密闭的秘密，那是属于你自己的。

广告人，你可以千变万化，点石头成金，但是，你总要给广告一点隐私的空间，那么你就收藏点你喜欢的东西，外行看，他们会认为那是广告的玩意，只有你，明白，那是你自己。可是你不要忘记，它也是广告，让别人能懂你，懂一个广告以外的你。

广告，说天下该广告的事，

收藏，藏自己该收藏的美。

两情相悦，各自偷欢，是广告人玩的奥妙与精美之处。