受众市场上分流已成现实
发布时间:2007-06-15 作者: 来源:
袁 恒CTR市场研究 媒介与产品研究部高级研究经理
在国内主要城市，与5年前相比，每月上网人数增长了两倍；15-69岁城市居民中，网民的渗透率已经高达36.3%。网络的迅速发展，不仅使得互联网受众规模迅速扩大，还使得受众将更多的时间用在网络媒体上。与5年前相比，每月上网的人中，平均每天上网的时间增长了近1小时。CTR的CNRS数据表明，报纸分类广告受众和网络媒体受众较为一致，都是40岁以下的青年人。越来越多的年轻一代习惯通过网络发布或寻找买卖商品、房屋租赁信息或者找工作，网民对报纸分类广告的关注度已经从2001年的5.8%下降到2005年的4.9%。这些都表明，网络对报纸分类广告的威胁是显而易见的。另一方面，报纸分类广告受众的特征已经比以往发生了明显变化：管理者群体所占比重在缩小，而工人群体所占比重在增加；重度网民（每天上网者）所占比例虽有增加，但增幅明显较缓。现在的报纸分类广告受众表现出更强的“传统性”特点。由此可见，虽然广告市场上，报纸分类广告还没有受到强大冲击，而受众市场上，网络对报纸分类广告受众的分流已是现实。
随着网民规模的进一步扩大和人们媒体接触习惯的改变，报纸分类广告将会面临更严峻的考验。网络媒体所独具的优势：信息量大、分类清晰、查询方便、及时快捷等等，将使分类广告由报纸流向网络的趋势得到进一步加强。
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