大剧连呈 精彩不断
发布时间:2007-08-02 作者: 来源:
——江西卫视“大剧首播年”
文/编辑部 殷国华 李冬雪
借强势媒体助推品牌传播对企业的品牌化经营变得越来越重要。优秀媒体拥有不可比拟的传播价值和核心竞争力，它有着高覆盖率、高收视率的特性，影响力之大、深度之广和精确的受众切入不仅为投放广告的企业带来可观的收入回报，也对企业品牌的美誉度和知名度起到强有力的助推作用。
2006年2月江西电视台卫视频道提出了“大剧全国首播年”的概念，即每晚黄金时段19：36-21：30的《首选剧场》连续两集首轮播出最新上星电视剧作，把最新精品大剧在第一时间呈献给全国电视观众，让观众独领风骚，先睹为快！
“大剧首播年” 好剧连播
在江西卫视的所有节目中，收视最好的是节目之一就是晚间黄金时段播出的《首选剧场》。2005年江西卫视就重金打造《首选剧场》，购入大量全国首播剧；2006年2月，又在此基础上提出“大剧全国首播年”的概念，抢鲜播出新剧，让观众过足眼瘾。
“大剧首播年”以全国首播的最新电视剧为依托，采用宣传片、户外媒体、平面印刷品等方式不断向观众推介精品新剧，如《喜气洋洋猪八戒》、《天若有情2》、《老爸老妈兄弟姐妹》等多部全国首播剧，这一系列多样化的推介方式加上电视剧本身的优良品质，使得江西卫视《首选剧场》的收视一直居高稳定。近期在《首选剧场》热播的历史人物传记《吕不韦传奇》进一步取得不俗表现，排名晚间黄金时段全国卫视第四名。在下半年，江西卫视《首选剧场》还会重磅推出《烟花三月》、《背后有人》、《长恨歌》等一系列大手笔大制作的精彩剧集。
浪漫之夜——《烟花三月》： 纳兰容若的传奇一生
集数：40集
主要演员：陈浩民 杜雨露 归亚蕾 高圆圆 郝蕾
《烟花三月》由创作过《霸王别姬》《暗香》《从头再来》的词作家陈涛担任编剧兼音乐制作人。该剧讲述的是清朝康熙年间，内务府总管纳兰明珠之子纳兰容若，与顺治帝涪陵的妃子孔四贞，和罪臣之女沈宛之间的爱恨情仇。该剧把纳兰写成了一个有血有肉的人，并且把时代背景拉深，将除鳌拜、定三藩、远征雅克萨等历史背景融于其间，还描述了他与明珠间的父子情，与卢雨蝉间的夫妻情等。这是国内首次将纳兰容若的传奇一生搬上荧屏。
该剧融会了大陆、港台、新加坡的豪华制作班底和众多知名艺人。另外，剧组在演员的选择上，全部偏重演技。饰演康熙的青年演员吕行和扮演容若之妻卢雨蝉的张娜，作为新生代演员，在众多实力派前辈的衬托中也脱颖而出。
惊悚之夜——《背后有人》：淋淋尽致玩悬疑
集数：22集
主要演员：吴若甫、吴越、郭涛、赵亮
最恐怖的国产电视剧是哪部？如果你还沉浸在几年前《梅花档案》的“干尸”惊恐中，那么你就有点过时了，因为现在一部更恐怖的悬疑惊悚剧《背后有人》已横空出世了。它根据“中国本土恐怖大师”余以健的同名小说改编，该剧由名导彭芾操刀，吴若甫、吴越、郭涛、赵亮等实力明星加盟，以推理为外壳，以惊悚为表现形式，以人文关怀为最终落点的心理悬疑剧，紧张刺激的情节，设置巧妙的悬念，慑人的惊悚气氛弥漫着全剧。
《背后有人》故事情节神秘气氛浓郁、悬念迭起，很好地将东方的鬼屋传说和西方的文化心态自然融合，讲述了一群非常态下的人，被无尽的困惑和扭曲的欲望纠缠的生活。
《背后有人》是吴若甫被绑架后首度露面的作品，他在剧中还玩起了“大变脸”，扮演一位道貌岸然、却行动诡秘的精神病院大夫吴啸舟。另外，导演彭芾在该剧的画面处理与音画结合上，拿出了自己的“绝活”，给观众带来了最大的感官冲击力，在叙述上也采用了抽丝剥茧、层层推进法，用推理剧的质感和惊悚剧的氛围，将观众带入迷幻的惊恐世界。
怀旧之夜——《长恨歌》：品味凄美的时代挽歌
集数：35集
主要演员：黄 奕、张可颐、谢君豪、吴兴国
《长恨歌》是一部怀旧的作品。在上海车墩影视城的一个傍晚，当黄奕梳着两条长辫，穿一身蛋青色的学生装、浅笑盈盈地穿过有轨电车的长街时，仿佛回到了上世纪三四十年代，在时空隧道里追寻“上海淑媛”的倩影。
因为怀旧，所以感伤。在《长恨歌》的拍摄现场，你不难发现旧上海大外滩的风貌，还有曲曲折折的里弄和弄堂口正对着的“永乐电影院”。精雕细琢的繁体字、复古的靓车，还有电影院上方悬挂着的费雯丽的《乱世佳人》海报，一切都那么陌生，却让人感动。
《长恨歌》讲述的是一名上海传奇美女的一生。从她最灿烂的日子，直至她归于淡当中，怎样维护自己的尊严，同时在几个出卖她感情的男子间存活下来。她自爱骄傲地在她身处的大城市中，目击由1947至1981年的种种转变，直至最后一个巨浪把她完全地击倒……
相信有黄奕、张可颐的演员阵容、丁导的精工慢活和关锦鹏的“细腻法则”，又一部电视精品即将诞生。
江西卫视 收视节节攀升
江西卫视在全国卫视中一直有着良好的表现。2005年底，各家电视台纷纷不断创新，以适应激烈的市场竞争。然而江西卫视所取得的成绩令人瞩目，收视率年年攀升。
2006年是江西卫视收视快速增长的一年。与上年同期相比，06年收视全面上升，前五个月每个月的全天平均收视远高于上年同期，在2006年 4-5月份，收视较上年同期增幅超过80%。
在全天平均收视中,江西卫视的晚间收视尤其引人注目。根据CSM对晚间黄金时段的收视监测,江西卫视在晚间的收视排名一直稳居全国前四位,显示出黄金时段的黄金传播价值。其中，《首选剧场》功不可没。
透过收视看广告价值
借强势媒体助推品牌传播对企业的品牌化经营变得越来越重要。优秀媒体拥有不可比拟的传播价值和核心竞争力，它有着高覆盖率、高收视率的特性，影响力之大、深度之广和精确的受众切入不仅为投放广告的企业带来可观的收入回报，也对企业品牌的美誉度和知名度起到强有力的助推作用。
江西卫视作为优秀媒体的特质主要表现在以下三个方面：
一是品牌逐步形成，广告效应明显提升。通过主题编排，整体上确立了电视新闻、电视剧和特色栏目为品牌核心，以形成适度竞争。江西卫视的“大剧全国首播年”集中众多首轮大剧在全国第一时间上映，为产品广告传播开辟出最靠近消费者的第一前沿；“第一时间、第一次播出、第一到达”。其高暴露、高到达的特质，适合高端产品品牌建设宣传，结合灵活的广告形式，更利于品牌知名度的传播。不同的定位、相异的品牌，以及品牌建设的不同进程，使品牌价值的广告效应充分显示。
在立足本省的基础上，江西卫视已经形成了其在全国的影响力，从06年收视监测数据来看，来自全国直辖市、经济发达城市以及省会城市的收视贡献率逐步提升，江西卫视的媒体品质正在得到全国观众的认同，品牌也一步步建立起来，特别是《首选剧场》、《传奇故事》、《明星剧场》以及白天的《怀旧剧场》，已经成为越来越多观众的收看首选，品牌内涵正在丰富。随之而来的广告价值将是不可估量的。
二是收视率的提升，广告价值集中体现。
好的收视数据基于质量优秀的自办栏目和电视剧。2006年江西卫视的首选剧场——“大剧首播年”，使黄金时间卫视无论是收视、影响还是品质，都有大的飞跃。
通过对江西卫视在全国不同组网的收视表现能够发现，江西卫视在全国范围内卫视的数据比较中，处于上游水平。反映出江西卫视是具有较强实力的传播影响力和优势媒体。
三是品牌带动价值，广告结构日益改善。节目品牌价值带来了广告价值的提升，也带来了广告结构的优化。目前电视广告投放结构上，江西卫视也凭着优秀的资源吸引了众多的国内外知名品牌，部分品牌的投放量逐年增加，还出现了众多以大投放量亮相江西卫视的新元素。从近几年在江西省的电视媒体进行投放的企业来看，多数已取得了明显效果。这些都说明了江西市场得到了越来越多企业的重视，江西卫视也得到了更多企业的认可。
相信黄金时段的“大剧首播年”会为品牌成就市场，创建品牌知名度，提供最好的时机、最佳的时段和理想的平台；在全国重点城市市场的有效占有，为品牌构筑全国市场提供了二次传播渠道；适宜投放涵盖食品、饮料、洗涤用品、家庭用品、化妆品、酒类、保健品等多领域的广告。
每个夜晚，让我们一起，听！绮丽深情的《夜半歌声》；赏! 疯狂啼血的《危情杜鹃》；忆！激烈恢弘的《湘西往事》；评! 传奇搞笑的《铁将军阿贵》；赞！敢爱敢恨的《欢天喜地七仙女》……最新大剧，倾力呈献，尽在2006江西卫视“大剧全国首播年”！
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