做好电视栏目的基本原则

电视在持续利用自身的资源和传播能量帮助广告主进行推广和沟通，所以媒体对受众的影响力最有发言权；当面对自身形象和栏目的宣传推广时，更应该有一个科学和积极的态度。

当一档打算在电视上长期播出的固定栏目亮相荧屏后，它的内容、形式、风格等信息一经电波传递出去，谁会对这档栏目感兴趣——即它的受众就已经确定了，且不管这受众是否与电视栏目制作者的初衷一致。正所谓“萝卜白菜各有所爱”，一档栏目总会有人喜欢它，只不过不同栏目的差别在于爱看的人数的多寡。

 

寻找受众

在对一档全新的电视栏目开展宣传推广之前，策划人员首先要做的就是找到这部分受众，即栏目的爱看者。

每档栏目在创立之初都会有栏目定位，不管这定位是粗线条经验式的，还是精准科学化的。我们认为，所说的栏目定位就是要解决栏目“对谁说”和“说什么”的问题。“对谁说”即要明确栏目的目标受众是哪部分群体，要把握他们的年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度、收视需求和收视习惯等；“说什么”即要向这部分群体提供为他们所需要、乐于接受的节目内容和表现形式。只有给这部分群体一个舍弃其他栏目而收看本栏目的充分理由，栏目才算获得了继续生存的权力。对目标受众的寻找过程也就此拉开了栏目宣传推广的序幕。

 

寻找传播管道

找到了目标受众后，还要找到能与目标受众沟通的传播管道。很多电视台习惯利用自身的电视媒体资源对栏目进行宣传推广，比如说把各频道的空余时段集合起来，滚动播出栏目宣传片花。这种作法既开发了自身资源，又降低了宣传成本，看起来似乎一举两得，但实际上并不十分科学。

首先，在今天这样一个多媒体并存、新媒体不断涌现的时代，目标受众的媒介生存环境已经非常纷繁复杂：早上在家中，他们边听广播边做家务；在上班路上，候车亭媒体、公交车媒体、广告牌随时映入眼帘；白天在单位里，同事不经意的聊天就是一次口碑传递；上网时会遭遇无法回避的网络广告；午休时的一份报纸中，平面广告夹杂着油墨的味道扑面而至；下班等电梯时，楼宇广告的画面在眼前不断跳跃闪烁；晚上回到家中，拧开电视机，漫不经心地按动着手中的摇控器。

事实上，这就是一个电视栏目目标受众每天的媒介生存状态，他身处多种媒体的包围中，他的每一个决策都同时受到多种媒体的共同、综合的作用和影响。如果用这种视角来考量电视栏目的宣传推广，你就会发现，仅仅使用单一的本频道的媒介时段资源，对目标受众的影响力将会是十分有限的。

此外，目标受众受工作、生活和媒介接触习惯的制约，对电视节目的收视有相对固定的时间，不考虑这些因素，只一味地在媒体的空余时段播出宣传片花，很可能造成频道时间的浪费。因为，有些时段并不是目标受众停留的时间。所以，节目宣传片花时段的选择也应是一个有的放矢的过程。

 

确定宣传推广策略

当找到了目标受众和与目标受众沟通的传播管道后，就进入到栏目宣传片的创意和制作环节。目前很多栏目的宣传片是在栏目片头的基础上剪辑的，多以二、三维和特技手段表现，画面看起来花里胡哨，但能够与目标受众切实沟通并能打动他们的信息却很少。

电视栏目是电视媒体的特殊产品，电视栏目的宣传片是名副其实的广告片，所以，其创意和制作要遵循电视广告的相关策略，如开头5秒要能吸引眼球、单一诉求、表现形式要追求震撼性、原创性和相关性等。尤为重要的是，要将栏目宣传片视为栏目与观众的沟通工具，对于那些将普通百姓当作目标受众的栏目来说，沟通时要亲切、自然和生活化，贴近百姓、贴近生活。要想达到这样的沟通目标，想来不是单纯的卡通和特技表现就能实现的。

电视在持续利用自身的资源和传播能量帮助广告主进行推广和沟通，所以对媒体对受众的影响力最有发言权；当面对自身形象和栏目的宣传推广时，更应该有一个科学和积极的态度。实际上，因为对栏目宣传推广的不重视，或者是推广渠道、手段的选择不当，很多优秀的电视节目还没被受众知道，这不能不说是一件可惜的事情。

富有针对性的宣传推广工作，一定会帮助栏目提高收视率，吸引广告客户的投放，从而为栏目发展奠定物质基础，让栏目有可能办得更好，有更多的实力去做宣传，从而形成栏目的良性发展。

当然，栏目推广不是万能的，栏目要想获得长久的生命力，还要在节目本身上下功夫，并且要随着时间的推移，不断地进行调整，这样才能被市场更长久地需要。一档栏目能生存十几年甚至几十年也是可能的，在国外，这样的例子并不少见。