烹制新鲜的民生新闻大餐

——云南电视台都市频道《都市条形码》的崛起之路

《都市条形码》作为都市频道为云南市民精心烹制的民生新闻大餐，仅仅两年就成就了她的崛起之路，创造了一个新鲜独特的新闻播报模式。

 

每天的18:30至19:20，云南电视台都市频道的《都市条形码》准时开场，她吸引着越来越多云南市民的视听神经。这档都市频道为云南市民精心烹制的民生新闻大餐，仅仅两年就成就了她的崛起之路，创造了一个新鲜独特的新闻播报模式。民生新闻如何制作、如何在各路信息拥挤的媒介竞争中拥有稳定的受众一直是传媒人苦苦追寻的问题，《都市条形码》的崛起，也许会让我们耳目一新。

 

收视率互相拉动的滚雪球效应

《都市条形码》的节目内容涵盖常规新闻事件报道、新闻事件调查分析、追踪报道、新闻人物特写或访谈、新闻评论及观众互动等。而在其之前18:00至18:25直播的《都市现场》作为《都市条形码》的深度延伸，打着“传播追求速度，新闻要看现场”的口号，实现了真正意义上的新闻现场直播，“现场新闻报道”、“实时路况信息”等板块让市民第一时间感受新闻的鲜活。

《都市条形码》开播两年来，栏目的收视率从0.9上升到现在的平均收视率17.4、最高收视率18.9，成为昆明本土民生新闻栏目中当之无愧的收视冠军！2005年10月31日18:00，同样烙着“条形码”标记的由“条形码”制造的《都市现场》打着“传播追求速度，新闻要看现场”的旗帜横空出世，开播前三周的收视率分别为：2.6、3.2和3.3，目前已经名列本地节目收视率第二名和昆明地区全天播出节目收视率的第八名，与《都市条形码》共同撑起“条形码时段”，通过栏目裂变成功实现品牌扩张！

《都市现场》上市之初就以高位运行，是居于本地节目收视第一的强势品牌《都市条形码》的支撑。而在《都市现场》开播走高的同时，《都市条形码》的收视率也在同步走高，最近的周平均收视率都接近20，达到了开播以来的最高点。在收视率互相拉动的背后说明，两档节目的观众来源处于一种互动状态，形象化的说法就是滚雪球的效应，即《都市现场》的早期观众来源于《都市条形码》的忠实观众，而《都市现场》又可以为《都市条形码》争取到更多的观众来源。《都市现场》的推出无疑是强化了“条形码”作为六点时段品牌的形象。“条形码”品牌作为六点时段市场领先者的地位，也得到了进一步的巩固。

 

成功的报道方式和节目策划

堆砌琐事，止于表层,家长里短，柴米油盐，简单地把一个个社会新闻堆积起来是很多民生新闻栏目存在的问题。在民生新闻同质化严重的今天，“条形码”将所有的家长里短的事，通过主持人的串连词，体现出对人的热忱、关切、帮助、理解，甚至连批评都是善意的规劝，以善良之心对待每一条新闻背后的故事。同时力求让节目中的报道融入自己的观点，提出有见地的批评意见。一个“品牌”的影响力，就是在这种不断地给观众提供指导、提示生活走向的见解中慢慢积累起来。

“条形码”时段的高收视也成功的打造了一批在观众中拥有较高的知名度和良好的口碑的主持人，如《都市条形码》主播罗智、《都市现场》主播陈舒、“都市留言板”外景主持白帆、“城市冷暖”板块主持李俊波、莎莎等。他们用新鲜、生动的报道方式为“都市条形码”这个品牌栏目吸引了越来越多的忠实观众。

除了对常规的新闻进行及时报道外，《都市条形码》还不断与时俱进、推陈出新，积极为老百姓搭建互动平台。仅2006年上半年，《都市条形码》就推出春节期间入户送“条码窗花”；“好人大搜查”、“举手之劳考验爱心”、“对话昆明（昆明市长走进演播厅）”、“灾后复绿——义卖林山矿泉,捐款植树造林”大型系列公益活动等成功的策划，在观众中影响深远。

2月28日，新当选的昆明市市长王文涛做客《都市条形码》“对话昆明”。除了回答主持人的提问，市民还通过热线电话、网络留言等多种形式向王文涛提出了自己关心的话题。据统计，50分钟的直播期间，《都市条形码》一共接进了120多位观众的电话，在云南电视网的网友留言达到了1000多条。

3月1日至4月15日，《都市条形码》开播两周年，推出“昆明好人大搜查”系列活动，在两个月的时间内，观众们通过电视荧屏认识了30位好人的朴实面孔，他们有的用一生的坚持做个好人，有的则用一瞬间的勇气感动了春城。展播结束后，通过观众投票和专家评委推荐，最终他们中的十位当选为“昆明十大好人代表”，同期收视数据也显示，由于此项活动的拉动作用，《都市条形码》的收视率再攀高峰。

6月7日，距2006德国世界杯开幕还有两天时，《都市条形码》特别策划的“世界杯熬败行动”拉开战幕，仅一上午，就有百余名观众参加了面试，最终由14名球迷组成的熬胜队和无敌队，世界杯期间，他们坚持看完现场直播的64场比赛，在享受快乐足球的同时，“熬积分、熬身体、熬万元大奖“！活动进行的一个月期间，每天都有专业的医生对队员进行身体健康检查，而电视观众则通过电话、短信、网上留言等方式给了这些队员极大的鼓舞和支持。当7月10日凌晨意大利勇夺世界杯的同时，两个万元现金大奖终于花落有主，团体奖被“无敌队”斩获，个人大奖则被“熬战队”的队员董增雷获得。

《都市现场》主要强调新闻的快捷性，每一条播报新闻都要保证传播速度，遵循“精”、“新”、“快”的原则。而《都市条形码》更突出新闻的深度报道，将新闻事件或现象的调查分析、新闻事件追踪及深度报道评论，新闻人物特写或访谈、主题策划活动及观众互动等多种报道样式全面整合。他们共同发挥作用，合力打造了云南电视台都市频道“条形码时段”这个品牌。