青少年的荧屏聚会

——暑期荧屏夏令营

文/天津电视台广告部

炎炎夏日，观众们热情似火，超酷的电视节目和比赛，又令人感到了冰一样的舒爽，冰火的结合，让观众度过了一个不一样的暑假，掀起了天津电视台暑期收视新高潮，同时为客户搭建了一个营销的绝佳平台。

 

2001年暑期，天津电视台率先在影视频道推出了暑期荧屏夏令营。到2005年，该活动已经连续举办了四届，形成了目标准确、收视火爆、回报丰厚的品牌活动，吸引了广大青少年观众的目光，引起了众多品牌客户的关注。

 

强化“假日概念”和“暑期攻略”，营造“完美假期”

2005年5月，暑期即将来临，天津电视台广告部的同事们开始策划第四届暑期荧屏夏令营。这个想法与可口可乐公司不谋而合，他们同意为本次活动冠名，共同推出“天津电视台第四届可口可乐冰火爆风城暑期荧屏夏令营”。

在“完美假日”期间，天津电视台准备了一批适合青年学生口味的电视剧、电影、电视节目、卡通片；网络歌手的MV、互动点歌等形式也即将推出，点播将通过电视、报纸以及视界网、手机短信等方式参与。在欣赏精彩动画片和影视剧的同时，学生朋友还可以参加“炫彩卡通漫画大赛”、“COSPLAY超级模仿秀大赛”和“魔兽世界挑战赛”等三项趣味竞赛。“卡通漫画大赛”已连续举办三届，青少年朋友踊跃参与，每天都有来自全市各区的几百幅作品寄到广告部，还有些小朋友和家长顶着烈日亲自把作品送来，参评的卡通漫画作品多达几千件。“COSPLAY超级模仿秀大赛”和“魔兽世界挑战赛”是本届荧屏夏令营新增加的比赛项目，受到年轻观众的极大欢迎，共有800多人次参与模仿秀比赛，近3000人参加了魔兽世界挑战赛。经过激烈角逐，三项比赛的优胜者产生。

 

互动活动，符合青少年特征

现场颁奖

本届夏令营的颁奖首次采用了晚会现场颁奖的形式。晚会共分三个部分：一是回顾历届暑期荧屏夏令营的活动的情况；二是由“炫彩卡通漫画大赛”、“魔兽世界挑战赛”和“COSPLAY超级模仿秀大赛”的获奖选手们现场展示才艺并领奖；三是邀请众多明星为晚会表演青春、另类、时尚的节目。

COSPLAY超级模仿秀

“COSPLAY超级模仿秀大赛”在晚会前只通知优秀选手来参加晚会的录制，不告诉他们是否获奖以及具体的名次，并且将这个秘密一直保留到嘉宾拆开证书，宣读获奖名单的那一刻，气氛紧张得几乎让人窒息。看到台上这些选手听到自己获奖和具体名次后兴奋的神情，在场的所有人都为他们开心。这些选手在全新的超酷舞台上，尽情展示自己的才华。

超人气嘉宾

我们邀请了多位明星作为颁奖嘉宾，包括曾获得2004年“超级女声”冠军的当红歌手安又琪，她带来了她的成名曲《你好，周杰伦》；因一首《我不是黄蓉》一举成名的歌手王蓉，带着她专业的伴舞团和她的新歌《哎呀》来到了晚会现场，王蓉劲爆的舞蹈，极具爆发力的演唱在现场掀起了新的高潮；毕业于著名学府清华大学的校园组合水木年华卢庚戌、缪杰，现场演唱了他们的专辑《70·80》中脍炙人口的歌曲《爱上你我很快乐》；因主持央视著名栏目《欢乐中国行》而深受观众喜爱的明星“戒子”杨大鹏的精彩演出，给观众们带来了阵阵笑声。明星们的到场为晚会增添了很多光彩，录制现场掀起了一阵又一阵高潮。

观众赢大奖

晚会设计了一个非常吸引人的环节，那就是在现场几百名观众同时参与可口可乐开罐大奖，幸运者将获得由可口可乐公司提供的超酷笔记本电脑一台。随着主持人一声口令，现场观众同时开启了手中的可口可乐，“砰、砰”声中人们四下环顾。终于，一个小女孩举起了手中的拉环，经过工作人员的确认，可口可乐公司人员亲手将笔记本电脑发放到了她的手中。这时女孩已经涨红了脸，激动得不知道用什么语言来描述自己此时的心情。女孩捧着喜从天降的电脑，全场都为之沸腾。

 

卡位编排，收视火爆

在更多的电视频道越来越重视以行军布阵的节目编排来“抢夺”观众眼球的收视率争夺战当中，天津电视台在每年暑期临时性、阶段性地推出了以青少年学生为目标观众的“荧屏夏令营”，并以此形成了品牌。

“暑期荧屏夏令营”充分利用了白天非黄金段位的开发，集中进行了“卡位”编排。以2005年第四届暑期荧屏夏令营为例，从 7月11日开始，在近两个月的时间，影视频道（T3）精心烹制暑期荧屏剧餐，上午的《头文字D》、《神龙斗士》、《名侦探柯南》、《百变小樱魔术卡》等动画片异彩纷呈，下午的《西关大少》、《双响炮》、《仙剑奇侠传》、《大唐双龙传》、《明朗少女成功记》等青春剧放松心情，把过去热播的节目进行集约化处理，这样就使得青少年观众能够集中收看对位的剧集，满足了他们的收视需求。这些内容，对于“暑期频道”人气的积攒和收视率的上扬无疑起到了极大的推动作用。特别企划的“暑期夏令营”带来了火爆的收视，同时也大大提升了广告收益。

 

企业营销与活动互动，实现双赢

本次活动不仅受到青少年和家长朋友的欢迎，达到了较高的收视率，也提升了电视台的影响力和美誉度。同时我们与赞助企业可口可乐公司密切配合，将“魔兽世界挑战赛”作为夏令营活动的一部分，并且在活动宣传片中高频次播放客户的标识和活动信息，收到了良好的效果，在津门掀起销售热潮，媒体与客户实现了双赢。

炎炎夏日，观众们热情似火，超酷的电视节目和比赛，又令人感到了冰一样的舒爽，冰火的结合，让观众度过了一个不一样的暑假，掀起了天津电视台暑期收视新高潮，同时为客户搭建了一个营销的绝佳平台。

荧屏夏令营活动成为天津电视台的品牌活动之一，超炫的颁奖晚会作为夏令营的闭营式为整个活动画上了一个圆满的句号，同时也在荧屏上延展着媒体的寓教于乐的魅力。

 

 

 

第三届“暑期荧屏夏令营”闭营仪式暨漫画大赛颁奖仪式

“卡通漫画大赛”已连续举办三届，青少年朋友踊跃参与，每天都有来自全市各区的几百幅作品寄到广告部，还有些小朋友和家长顶着烈日亲自把作品送来，参评的卡通漫画作品多达几千件。