挖掘本土资源 打造特色栏目

——河南卫视精品栏目《梨园春》、《武林风》的制胜之道

利用本土资源是一个地方性栏目最经济、最有效的战略，而如何去利用资源、开发资源恐怕是每个精品栏目在成长过程都要遇到的难题。地方性栏目要想在竞争中取胜，就要充分挖掘资源，将视野放大，将栏目的影响力辐射到全国。

 

利用本土资源是一个地方性栏目最经济、最有效的战略，而如何去利用资源、开发资源恐怕是每个精品栏目在成长过程都要遇到的难题。地方性栏目要想在竞争中取胜，就要充分挖掘资源，将视野放大，将栏目的影响力辐射到全国。

正是在这样的思路指导下，河南卫视成功打造了两个知名的栏目——《梨园春》和《武林风》。《梨园春》是河南卫视十二年来长盛不衰的精品栏目，在中原乃至全国观众中不断掀起收视狂潮，自2000年以来，创下平均收视率25.8%，最高收视率35.7%的骄人佳绩，栏目同时段收视在全国省级卫视排名前三位，在中原五省和河南地区所有频道排名首位。《武林风》现已跃居河南卫视收视率前两名，最高收视率达14.07％，栏目同时段收视在全国省级卫视排名前五位，中原五省省级卫视排名前两位、河南地区排名所有频道首位。相信对这两个精品栏目制胜之道的探讨一定会给业内人士以启迪。

 

《梨园春》——站的更高，看的更远

风风雨雨中，《梨园春》已走过了十二年的发展路程，《梨园春》制片人、总导演蒋愈红在谈到栏目的成长时感慨万千。从1994年栏目创办至今，《梨园春》栏目经历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程。蒋导把《梨园春》的发展思路概括为四条：

一、以人为本，办老百姓爱看的栏目

以人为本，以民为天，是《梨园春》栏目的宗旨和追求。它的娱乐性、群众性、参与性，互动性，极大地调动了观众的欣赏热情，使戏曲走进了千家万户，丰富了人民群众的文化生活。

《梨园春》强化平民化色彩，增强“魅力擂台”的幅射作用，使擂台赛始终成为《梨园春》栏目大众化的鲜明标志，让更多的老百姓走上擂台，展示风采，成为《梨园春》永远的主人。

栏目注重彰显亲和力，加强与观众的沟通和交流，使栏目贴近时代，贴近实际，贴近群众。经常组织由明星擂主、戏曲名家组成的演出小分队，到工厂矿山、田间地头、大学校园进行义演，让观众目睹艺术家的风采，与他们进行零距离的接触；另外最近还开通了“网络论坛”，与直播现场同步进行，全国各地的观众可以利用这一现代化的手段与方式，跨越时空，直接交流，一方面增强了观众与栏目在更大层面上的沟通与互动，另一方面也吸引了更多的青年观众。

二、拓展视野，办大平台栏目

《梨园春》的成功经验还在于栏目长期坚持了“一个中心，两个基本点”：以观众为中心，以河南和豫剧为两个基本点，这在当时是非常可贵的。但是，随着栏目知名度的攀升和观众审美需求的变化，蒋导演认为栏目也必须求新求变，创新理念，拓宽视野，打开思路，办大戏曲栏目。他们的具体做法是：引进多剧种，打造大擂台，构筑大平台。

三、延伸舞台，办大地域栏目

《梨园春》是一个无限延伸的舞台。几年来，《梨园春》先后五十余次走出演播室，走向基层，走向农村、企业、军营，面对面和群众交流，为群众演出，有近百万人现场观看过《梨园春》的节目。他们还先后到新疆的乌鲁木齐和甘肃的兰州进行异地演出和直播；2001年5月在北京举办了“梨园春北京戏曲周”活动，轰动京城，受到中央领导和首都观众的欢迎；2002年8月《梨园春》赴台湾演出，首次实现了跨海电视直播。

《梨园春》是一个永无止境的舞台。2005年8月，《梨园春》子栏目《擂台紧急风》正式开播，它不仅满足了更多戏迷希望登上擂台一展歌喉的愿望，同时也成为《梨园春》直接伸向基层群众的触角，把最鲜活、最亲近的《梨园春》形象带到了群众中间，把平时高高在上的电视舞台一下子拉近到生活中来，实现了戏迷观众参与的零门槛，零距离。除此之外，《梨园春》走出国门，走向国际的梦想也将随着今年9月澳大利亚悉尼戏曲音乐会的举办而成为现实，到那时，《梨园春》的名字将成为中国人共同的骄傲，成为《梨园春》新的坐标。

四、扩展外延，办大品牌栏目

“办大品牌栏目”的概念，就是不要把《梨园春》仅看作是一个单纯的戏曲栏目，她应该是一个以戏曲为主干，涵盖多元的文化产业平台。因此，《梨园春》将品牌做了几个方面的延伸：

营造以栏目为中心的文化圈。如组织省内外文化艺术界人士的沙龙活动及论坛，交流研讨借鉴各艺术门类的创作经验，寻求共同发展繁荣的结合点。

利用栏目“造星”的轰动效应，推广品牌，涵养商业市场，增强栏目的生命力。创建“梨园春艺术专修学院”，培养戏曲艺术人才，为戏曲市场提供人力资源。

出版发行与品牌有关的音像制品、杂志刊物，生产出售戏曲工艺品、纪念品。开发戏曲典故和人物的旅游景点。

为擂主量身定做剧本，让他们实现真正意义上的演出愿望，并以此为卖点寻求商机。

积极参与政府立项的文化精品工程，与剧作家和专业演出团体联手推出新剧目，繁荣戏曲，回馈社会。

 

《武林风》——整合武术资源 打造本土品牌

河南卫视大型武术娱乐栏目《武林风》自从2004年元月开播至今，全新的节目形式、前卫的时尚包装，强大的市场份额，固定的收视人群，让《武林风》成为全国自办栏目耀眼的关注焦点，成为众多武术爱好者追逐的目标，成为河南卫视的一个标志性节目。《武林风》制片人、总导演吴立新将武林风的成功经验概括为四点：

一、利用武术优势，强化栏目的国际形象，宏扬中华武学

河南是武术之乡，有着浓郁的文化底蕴和丰厚的武术资源。这为《武林风》的发展提供了良好的文化基础，也让传媒载体有了更多的发展空间，《武林风》正是占有了这些先机。5月31日，在著名的居庸关前设下擂台，该节目以长城为背景，武术为主线，国际赛事为看点，以明快的节奏，竞技的精彩，时尚的娱乐为构成元素，让来自欧洲的搏击高手和中国的散打英雄强强对阵，展示着中华儿女豪迈、雄伟的气魄，让象征着历史、民族性格的长城显示出了从未有过的沸腾和张扬，“《武林风》响彻长城”。6月10日，在河南省体育馆现场直播“《武林风》2006环球拳王争霸赛”，来自中国、日本、美国、伊朗、俄罗斯等五个国家的10位顶级搏击高手，以精湛的技术，激烈的搏斗，为《武林风》再次成功举办颠峰国际赛事，赢得了里程碑的胜利，为开拓国际市场奠定了重要基础。

二、将竞技和娱乐有机结合，开发、挖掘栏目的市场价值

《武林风》阶段性地举办一些特别节目，除了给受众提供更多的愉悦和享受，同时也希望汇天下之精华，进行跨媒体合作，放大宣传效应，推动多元性互动，赢得市场、商家的青睐，为栏目创造更大的价值。栏目的常新、常变就是要顺应受众、市场的需求。文化产业的开发，必须建立在市场的需求之上。在当今多元的电视时代里，《武林风》能够始终在节目质量、影响、构建等方面处于蒸蒸日上的状态，的确很不容易，将竞技和娱乐紧密结合，使擂台上激烈和轻松相互依存，让受众在紧张和笑声中感到电视节目带来的快乐。

三、举办国际赛事，吸引外国选手，提高擂台质量

走进《武林风》特别节目的选手，都是来自不同国度，获得过不同殊荣的格斗高手，激烈的搏杀，凶猛的格斗，东西文化的反差，国际级裁判的加盟，盛大的格斗场地，为喜欢武术的观众朋友带去了盛大的视觉盛宴，让专业的搏击选手拥有了切磋、对阵的舞台， 为武林风的擂台进一步吸引高质量的选手来参赛，提供了一个好的窗口。

四、众多媒体关注，提高栏目影响力

为树立栏目的良好形象和扩大栏目的国际影响，《武林风》同强势媒体联手合作，切磋交流。来自国内外的诸多媒体对该栏目的特别节目进行了不同角度的报道。新华社河南分社评价说：“能与世界杯争夺收视，看来也只有河南电视台的《武林风》了！”