一汽—大众：世界杯德国主场
2006世界杯德国将以东道主身份率先打响揭幕战。德国队向来以作风顽强、打法严谨、一丝不苟被各国球迷所称道，这样的传统在一汽-大众汽车上有着完美的体现，它以其出色的综合品质让国人对一汽大众拥有更多的信赖。2006年4月，一汽-大众德系高性能轿车“速腾” （Sagitar）高调上市；2006年6月，在中央电视台《球迷世界杯》节目中观众将看到“速腾”激情和活力的身影，由此可见一汽-大众今年大刀阔斧的体育营销攻略。
一汽-大众：加速度发展
一汽-大众汽车有限公司是由第一汽车集团公司和德国大众公司共同合资经营的大型轿车生产企业。
进入2006年以来，一汽-大众进入了企业发展的又一新纪元：通过3月份的营销变革，实施内部组织架构调整、设立战略业务单元、进行全系列产品价格体系调整，推出新产品战略。
以“奥运”名义，鼎力体育营销
一汽-大众不仅是中国汽车行业的领导者之一，在汽车体育营销领域也一直走在前面。其实，一汽-大众与体育的渊源由来已久，一直为汽车赛事和汽车运动在国内的发展和推广做着不懈的努力。一汽-大众的体育营销，走的是有效利用热点赛事的路线，通过广告、公关、促销和消费者活动的整合营销传播，将品牌文化和企业理念很好地融入体育的内涵，有效地传达给目标消费者。
2003年，赞助中国赛手江腾弈代表大众品牌出征方程式拉力赛，开始了一汽-大众的运动情结。生产的捷达轿车作为国内唯一注册国际N组赛车的车型参赛，开创了国产赛车参加国际标准赛事的先河。2004年6月，一汽-大众汽车正式成为“北京2008年奥运会汽车合作伙伴”，把一汽-大众的体育情结推到了高峰，同时也开创了“奥运营销”这种新型汽车营销模式。随着2006年都灵冬奥会的开幕，作为北京2008奥运会和2006都灵冬奥会中国体育代表团的汽车合作伙伴，一汽-大众结合其新车速腾的上市计划，展开奥运营销攻势。“得金牌，送新车”是速腾都灵奥运营销的重头戏，所有在奥运会上取得冠军的选手，都可获赠一汽-大众“德系高性能轿车”速腾一台。速腾本身的运动特性、象征激情与进取的品牌内涵恰恰与奥运精神相匹配，这是一汽-大众考虑打奥运营销牌最重要的一点。
电视广告为体育营销重中之重
在一汽-大众的体育营销战略中，电视体育营销占据重要地位。一汽大众一直将中央电视台的高端栏目和热点赛事作为重要的体育营销传播载体。2004年，一汽大众在雅典奥运期间投放央视广告；同时，有效利用顶级足球赛事“欧洲杯”的热度，联合宝来、高尔夫和捷达，特约播映CCTV-5欧洲杯，同期举办了宝来车主足球赛，放大赛事赞助的传播效果。在近期的49届世界乒乓锦标赛和苏迪曼杯赛事前后的4、5月间，一汽-大众在CCTV-5的两大高端栏目《体育新闻》和《体育世界》中投放广告，预告收视热点，有效利用了中国的“小球”热，广泛覆盖目标受众，传播效果显著。
通过在中央电视台的广告投放，一汽-大众有效覆盖了目标受众，提升了品牌认知，并借助赛事赞助、特约播映等高端体育营销方式，提升了品牌美誉度和顾客忠诚度。面对日趋激烈的中国汽车市场，面对奥运带来的日益高涨的体育激情，一汽-大众通过对体育营销策略的娴熟运用，对权威体育传播载体的利用，对奥运营销战略的系统实施，全面整合并不断强化了品牌的亲和力，取得了非凡的成功。
支持它就选择它，“速腾”让你迅速腾飞
由于一汽-大众已经成为了2008北京奥运会合作伙伴，一汽-大众必须不失时机地寻找适合自己的体育营销契机，并继续通过中央电视台这个强势传播平台，及时使自己的体育营销策略和主张达到有效传播，从而不断提升品牌，促进产品销售。
对于2006年德国世界杯，一汽-大众再度出击，赞助中央电视台以速腾冠名的《球迷世界杯》节目，届时全国将有32个代表队分别代表32个城市的球迷参加。此节目将设置知识问答、比赛竞猜、现场小型足球比赛等环节，此次活动是一汽-大众体育营销之路的又一次延续，通过国内公众对世界杯的热切关注，及时有效地推广宣传速腾，提升速腾的知名度，并借助赛事赞助、广告等体育营销方式，树立品牌的良好形象。
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