分流、截流还是断流
发布时间:2007-07-02 作者: 来源:
文/合肥晚报社家园编辑部主任 程局新
合肥人民广播电台新闻记者 吴蔚群
新传媒正以前所未有的状态在进行读者的分流与截流，但不是断流，因为对于存在了几十年的传统媒体，它不仅是传播机构，更是信息发布机构，话语权的掌握使之更有了影响力，何况各个地方的电台、报纸、电视台聚集了一批传媒精英，他们掌握了丰富的新闻源，并具有良好的洞察力。其次，传统媒体的真实性原则使其具有了特有的公信力，
我们认为，如果新媒体对于传统媒体的现实读者还是分流的话，那么也许明天将是截流。据了解，中国的网民已超过1．1亿，并且以10%的速度在增长，网民的年龄趋于年轻化，随着运行速度的加快，终端设备成本的降低，一些平面媒体的读者在体验过网络媒体的妙处后也开始”移情别恋”,网络的拥戴者迅速放大。相比而言，中国传统媒体消费者的构成发生了较大的变化，报纸读者群年龄段偏大，读者数量也在转移，电台的听众则更是确定为司机、大学生等一类人，读者群的变化也许正是传媒“新”与“旧”影响力的折射。
营销学上有“决战终端”的原则，终端的变化必然引起人们的思考，进入网络并使之与报纸互动成了一种抢夺中青年读者的必然。电视也遇到同样的问题，经营业绩在全国遥遥领先的安徽电视台今年也准备花巨资进入网络，他们一位策划人说：从长远的目标看，网络的力量正将许多具有商业价值的观众拉走了，电视也受到前所未有的挑战。所以我们今天不去靠近它，明天的电视将渐渐成为老人与孩子的追捧者，商业价值难以保证。据了解，近两年深圳特区的平面媒体其房地产广告处于下降的状态，但网络上的广告却蒸蒸日上，有人做过统计，网络上上升的广告与平面媒体流失的几乎相等。
新媒介的“新”决定了能力与价值，比如海量的信息，随时的互动，极强的观赏性，无限量的复制，还有思维空间无障碍……将新闻性、互动性、服务性尤其是娱乐性全方位结合在一起，致使人们一旦接触，深度上瘾。可以说，现代网络媒体的最重要的优点就是将传统媒体的许多优势聚合于一体，加以新的利用。我想，这也许是一些从事新闻专业的报人舍“报”就“网”的原因之一吧。
读者的消费能力决定了他们的商业价值，终端读者的价值又决定了传媒所具有的商业价值。现行的状态是极具商业价值的读者正一个个坐到电脑台前，二是潜在消费能力的大中学生早已成为网络奴，手机迷，电台、电视台以及平面媒体从特有的大众成为特定的“小众”或“分众”，那么这种截流的作用是相对明显的。
现代网络手机等现代传媒的争夺不是一蹴而就的，传统媒体式微也许要很多年，由于多年的积累使之具有一定抗风险的能力。更重要的是有识之士在分析彼此的优劣之时，既将报纸、电台与网络进行嫁接，也对传统的媒介进行改良，因此去年人们所谈论的“拐点”一时还难以体现。实际上一些城市的媒体近年来上升的速度不尽如人意，而一些大的报纸都在“拐点”中前进，我个人观察，这些大报所在之处都是竞争剧烈的地方，也是报人危机意识最早觉醒的地方，他们及时从机制上进行改造，对资源进行整合，形成了全方位的竞争态势。其次，他们利用自身的优势，吸引并培养一批优秀的记者，尤其是经营人才，实效性的内容与体验式的服务赢得了客户的喜爱，也塑造了强势的品牌。第三，当地的经济发展处于良性区间，经济发展有力支撑的经营创收的增长。第四，良好的创新意识并加以科学化的运用。报业的集团化运作，典型的则是网络的充分利用与开拓，扩大了平面媒体的影响。
新传媒正以前所未有的状态在进行读者的分流与截流，但不是断流，因为对于存在了几十年的传统媒体，它不仅是传播机构，更是信息发布机构，话语权的掌握使之更有了影响力，何况各个地方的电台、报纸、电视台聚集了一批传媒精英，他们掌握了丰富的新闻源，并具有良好的洞察力。其次，传统媒体的真实性原则使其具有了特有的公信力，而这一点正是现代网络媒体的软肋。各种传播手段都是可以嫁接与融合的，传统媒体将现代的网络结合在一起，使之翻新出奇，竞争力依然强劲。传统的媒体也依然会以实用的内容占据读者的心理空间，借用现代的方式影响人们的习惯，因此生命力依然不会衰弱。
文/合肥晚报社家园编辑部主任 程局新
合肥人民广播电台新闻记者 吴蔚群
新传媒正以前所未有的状态在进行读者的分流与截流，但不是断流，因为对于存在了几十年的传统媒体，它不仅是传播机构，更是信息发布机构，话语权的掌握使之更有了影响力，何况各个地方的电台、报纸、电视台聚集了一批传媒精英，他们掌握了丰富的新闻源，并具有良好的洞察力。其次，传统媒体的真实性原则使其具有了特有的公信力，
我们认为，如果新媒体对于传统媒体的现实读者还是分流的话，那么也许明天将是截流。据了解，中国的网民已超过1．1亿，并且以10%的速度在增长，网民的年龄趋于年轻化，随着运行速度的加快，终端设备成本的降低，一些平面媒体的读者在体验过网络媒体的妙处后也开始”移情别恋”,网络的拥戴者迅速放大。相比而言，中国传统媒体消费者的构成发生了较大的变化，报纸读者群年龄段偏大，读者数量也在转移，电台的听众则更是确定为司机、大学生等一类人，读者群的变化也许正是传媒“新”与“旧”影响力的折射。
营销学上有“决战终端”的原则，终端的变化必然引起人们的思考，进入网络并使之与报纸互动成了一种抢夺中青年读者的必然。电视也遇到同样的问题，经营业绩在全国遥遥领先的安徽电视台今年也准备花巨资进入网络，他们一位策划人说：从长远的目标看，网络的力量正将许多具有商业价值的观众拉走了，电视也受到前所未有的挑战。所以我们今天不去靠近它，明天的电视将渐渐成为老人与孩子的追捧者，商业价值难以保证。据了解，近两年深圳特区的平面媒体其房地产广告处于下降的状态，但网络上的广告却蒸蒸日上，有人做过统计，网络上上升的广告与平面媒体流失的几乎相等。
新媒介的“新”决定了能力与价值，比如海量的信息，随时的互动，极强的观赏性，无限量的复制，还有思维空间无障碍……将新闻性、互动性、服务性尤其是娱乐性全方位结合在一起，致使人们一旦接触，深度上瘾。可以说，现代网络媒体的最重要的优点就是将传统媒体的许多优势聚合于一体，加以新的利用。我想，这也许是一些从事新闻专业的报人舍“报”就“网”的原因之一吧。
读者的消费能力决定了他们的商业价值，终端读者的价值又决定了传媒所具有的商业价值。现行的状态是极具商业价值的读者正一个个坐到电脑台前，二是潜在消费能力的大中学生早已成为网络奴，手机迷，电台、电视台以及平面媒体从特有的大众成为特定的“小众”或“分众”，那么这种截流的作用是相对明显的。
现代网络手机等现代传媒的争夺不是一蹴而就的，传统媒体式微也许要很多年，由于多年的积累使之具有一定抗风险的能力。更重要的是有识之士在分析彼此的优劣之时，既将报纸、电台与网络进行嫁接，也对传统的媒介进行改良，因此去年人们所谈论的“拐点”一时还难以体现。实际上一些城市的媒体近年来上升的速度不尽如人意，而一些大的报纸都在“拐点”中前进，我个人观察，这些大报所在之处都是竞争剧烈的地方，也是报人危机意识最早觉醒的地方，他们及时从机制上进行改造，对资源进行整合，形成了全方位的竞争态势。其次，他们利用自身的优势，吸引并培养一批优秀的记者，尤其是经营人才，实效性的内容与体验式的服务赢得了客户的喜爱，也塑造了强势的品牌。第三，当地的经济发展处于良性区间，经济发展有力支撑的经营创收的增长。第四，良好的创新意识并加以科学化的运用。报业的集团化运作，典型的则是网络的充分利用与开拓，扩大了平面媒体的影响。
新传媒正以前所未有的状态在进行读者的分流与截流，但不是断流，因为对于存在了几十年的传统媒体，它不仅是传播机构，更是信息发布机构，话语权的掌握使之更有了影响力，何况各个地方的电台、报纸、电视台聚集了一批传媒精英，他们掌握了丰富的新闻源，并具有良好的洞察力。其次，传统媒体的真实性原则使其具有了特有的公信力，而这一点正是现代网络媒体的软肋。各种传播手段都是可以嫁接与融合的，传统媒体将现代的网络结合在一起，使之翻新出奇，竞争力依然强劲。传统的媒体也依然会以实用的内容占据读者的心理空间，借用现代的方式影响人们的习惯，因此生命力依然不会衰弱。
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