商战•暗战

文/成都泽宏嘉秀广告有限公司   杨 帆

 

每到四年一度的世界杯赛，都会牵动着全球亿万球迷的眼球，而大赛到来之际，又一场“暗战”也随之展开——品牌商战。如果说世界杯决赛阶段的比赛可以被称之为群雄逐鹿的话，那么作为体育用品行业两大巨头的阿迪达斯和耐克，则已经步入了最终面对面的厮杀！

单从激烈程度上来讲，这场较量则丝毫不逊于本次世界杯的场内赛事，两家公司已经把这个持续一个月的赛事看成是争夺世界足坛头号品牌，乃至全球体育用品市场霸主地位的角斗场。

四年前的韩日世界杯，冠军被作为耐克的赞助商巴西队所获得，在欧洲冠军杯上，阿迪达斯也已连续两年败给老对手耐克，止步于决赛之外。本界世界杯赛，作为近水楼台先得月的本土品牌阿迪达斯，早早地将赛事转播以及广告的专署发布权揽于自己怀中，也就当属意料之中了。

品牌的战略推广上，两大阵营从来走的都是截然不同的方向，本界比赛也不例外。阿迪达斯凭借在足球技术方面的悠久历史，花费了3年的时间研究开发了“+Team Spirit”（团队之星）足球，据说已经被科学证明是有史以来最圆的足球。借助产品直观的诠释品牌理念，其眼光及卖点可谓是相当的独到。

而耐克公司则依旧采取了他们屡试不爽的方式——包装球星。小罗、鲁尼、小小罗、罗本，当今足坛最炙手可热的几大新星都是耐克阵营中的成员，耐克以“美丽足球”的概念来冠名其全球营销活动。这个口号与巴西、葡萄牙国家队华丽的脚法、带有表演色彩的风格相得益彰，目的是为了用口号来吸引大批的足球迷们。依靠球星们精湛的球艺以及阳光帅气的造型来带动球迷的热情，这样的方式同样可以非常有效地扩大自己的市场份额，在如今追星的社会潮流下，耐克公司无疑将“球星效应”在世界杯中发挥了比较理想的作用。

俗话说：“商场如战场。”世界杯，不仅是一场足球的巅峰决战，更是一场精彩的争霸对决。足球在其中掺杂得更多是国家的荣誉，而没有硝烟的品牌商战可能会更为单纯，就像生与死，命系一线。

决战才刚刚开始，我们拭目以待！