内容为根基 互动聚“眼球”

 文/编辑部 李春生

 

随着网络的迅速崛起，通过互联网了解比赛资讯成为了球迷看球的一项主要的选择。对于互联网媒体而言，2006年世界杯既是机遇也是挑战，为了更充分的发挥自身网络平台的特长优势，以更好的满足互联网用户需求并实现用户价值，在各大互联网媒体之间正在上演一场激烈的“眼球争霸战”。

 

早在今年3月，各大门户网站针对世界杯营销的战略布局便已纷纷展开。经过一翻近乎惨烈的资源争夺战后，搜狐可谓战果累累。尽管其他门户网站在所获资源的表现形式上相对逊色于搜狐，但是也都扬长避短充分利用自家核心优势，力寻在世界杯报道中找到不可复制的核心竞争力。与上述门户网站的正面拼争相比，力道用得更巧妙的当属腾讯网。在5月底，腾讯网推出的世界杯迷你首页，世界杯即时消息计划等全新的世界杯服务，都着眼于为广大网友提供第一手的世界杯信息资讯。如此一系列举措，使腾讯网呈现出后发制人之势。

各大门户竞争的核心主要有两点：其一是角逐网民的优先选择权；其二则是提升网民的粘着度。当然，若各大门户所拥有的优势资源能够全方位满足网民对世界杯信息获取的需求，则会确定其优先选择权；然而欲提升网民的粘着度仅仅凭借各大门户所拥有的内容资源还远远不够，因为广大网民除了对世界杯内容的需求外，还希望能够获得更多的互动方式以释放对世界杯的激情，更希望参与到世界杯的活动中来。

 

相比于传统媒体而言，即时性和互动性无疑是互联网媒体的优势。在保证内容的基础上，通过多种互动方式带给球迷更多的互动体验，以此配合内容吸引更多的眼球并增加网友的粘着性。其实各大门户网站也不约而同的达成了共识。新浪在网站专题平台上加入UC、博客和游戏等产品；搜狐组织了30多名赴德的著名足球博客；TOM则充分发挥自身的无线优势， 将其所有世界杯短信等无线互动类产品大面积植入到《体坛周报》版面和世界杯网站上。

尽管几大门户都在围绕自身的特长开展互动行动，然而中国的球迷半数以上是25岁以下年轻人，他们在广大球迷群体中表现更前卫、更时尚，他们渴望尽情地释放内心狂野的激情，尽情抒发对足球的热爱；因此这部分群体所需要的互动并不是简单的聊侃，而是希望获得承载激情的互动载体。而依托于“在线生活”模式的腾讯网则是深谙此道。

世界杯期间，网民对网络的需求将会超过平时，许多网民球迷对赛况、视频、点评、体验等全方位的世界杯网络生活呈现出一站式的迫切的需求。对此，腾讯依托庞大的互联网社区，通过QQ.com这一平台，整合无线、游戏等多方面的资源，通过QQ电台、QQ群、BLOG、QQ杂志、论坛、彩铃、以及与足球界名嘴的线上交流等多种形式与网友、球迷展开线上线下的互动活动，致力于为广大网友、球迷打造2006精彩世界杯在线生活。

另外，对于年轻群体来说，明星和音乐是他们的关注的热点，是最容易让他们释放情感的载体。腾讯网在本次世界杯的两大互动举措则赢合了年轻球迷的需求。首先，腾讯网特邀中国歌坛的著名组合羽·泉担任世界杯独家报道大使，赴德共同观看世界杯，传递给网友的第一手鲜活的世界杯资讯。此外，腾讯网在世界杯决赛前夜，将联合国内极具活力的电视媒体——湖南卫视，打造顶级规模，超豪华的“世界杯之夜演唱会“，希望通过此次演唱会将世界杯期间的互动活动推向高潮。

伴随着世界杯大幕已经拉开，各大门户网站的营销攻略已然透明于公众。那么在各大门户纷纷重金铺路、花样迭出之后，究竟谁会在本次世界杯的“眼球大战”中笑得最为灿烂呢？不妨静下心来，拭目以待。

 

特约报道大使羽·泉

 

“世界杯之夜演唱会“活动启动仪式