金鹰展翅 溢彩银屏--第23届中国电视广告金鹰奖评选圆满结束
发布时间:2007-06-18 作者: 来源:
006年4月29～30日，第23届中国电视金鹰奖电视广告片专家初评工作在北京市延庆的华风温泉大城堡结束。从23届中国电视金鹰奖开始改为二年一届举行，截止到4月30日共收参评作品400多件，作品数量和质量均比上届有所提高。该次评选出70多条作品，和各视协评出的75条，共145条入围作品。其中公益广告51条，形象广告94条。
2006年5月20～22日，第23届中国电视金鹰奖电视广告片专家终评会议在河北石家庄召开，本次会议由中国视协广告委员会主任谭希松女士主持，中国文联副主席、中国视协主席杨伟光、中国视协副秘书长张彦民、中央电视台广告部首席媒体经济分析师尹学东、盛阳世纪影视包装公司总裁兼艺术总监范冬阳、河北电视台广告信息中心主任肖钧、江苏电视艺术家协会秘书长魏云辉等16名专家评委参加了本届评审工作。
20日上午杨主席首先介绍了本届金鹰奖评选的标准，并举行了为各专家评委颁发评委证书仪式后，评委严格遵守《中国电视金鹰奖章程》及实施细则，公平、公正的进行投票，经过评委会评议程序及超过半数的有效投票共评出提名作品公益广告6条，形象广告6条。在工作人员统计出的提名12条作品范围内，评委投票评选出单项奖提名作品广告创意3条，广告制作3条。第一次投票全部结束后，工作人员把产生的18件入围作品，按照作品奖和单项奖的作品字首笔划重新编号，作为评委会第二次投票的候选参照。下午，在会上评委二次投票，最终评选出最佳公益广告提名1个、最佳形象广告提名1个、优秀广告2个、最佳广告创意提名1个、最佳广告制作提名1个。由于这次投票的结果，将与中国视协会员及网上投票的结果相加，最终产生本届广告评选的最终结果，按照《中国电视金鹰奖章程》的规定，在评委会选出的1名在京的非隶属于中国视协的评委监督下，工作人员将评委的二次投票现场封装起来。
本届中国电视金鹰奖奖额数目共设75个，其中电视广告片类共6个（最佳公益广告片奖1个、最佳形象广告片奖1个、优秀广告片奖2个、最佳创意奖1个、最佳制作奖1个）。
在会上，杨伟光主席和张彦民副秘书长就本届金鹰奖的特点谈了各自的看法－－
杨伟光主席：根据中央的精神，金鹰奖的评选由每年一次调整为两年一次，要求我们将最好的作品调选出来，目前中国的广告，尤其是电视广告片的质量及制作水平都有很大的提高。但是在创意方面还是有些差距。希望通过我们的评选，能够将一些好的作品推荐出来，有示范作用。这次评选我们要注意以下几点：1、商业片要注意内容的真实性，不要夸大其词。2、公益广告一定要传播真善美，宣传中央提出的“八荣八耻”，传播中华民族传统的、优秀的道德观念。一个民族一定要有统一的思想道德标准。公益广告是电视媒体中提倡的，需要加强的一项内容，承担着很重要的社会作用。3、广告片制作要精美。电视是通过声音和视觉来传达信息的。声音很不美，听来就不是享受，而是噪音。电视上最难做的是广告，在超短的广告时间内，能够清晰地来传播产品信息或企业形象，要求我们的精湛制作水平和艺术水平。4、电视广告画面要有创意，讲究创新。看后能对所表现的内容回味无穷。整个评选过程要体现公平、公开、公正的原则。评出的优秀作品家能够被认可，能够向世界展示中国的电视广告创作水准，在行业内外形成榜样。最后我们倡议要提高电视广告在广告总额的比例，发达国家电视广告占广告总额的比例为38%左右，我国只占25%，因此电视广告还有很大的空间，希望大家共同努力，预祝评选会议圆满成功。
张副秘书长：为了使金鹰奖的作品能够代表性更强、评选更加规范、增进权威性。第23届电视金鹰奖调整的措施有以下几方面、1、对报送作品要求提高。2、增设了中国视协会员的投票。3、增设了报送渠道，除本省视协报送参评之外，增设了中国视协电视剧、美术片、电视文艺、电视记录片、电视广告片和电视节目主持人专业委员会渠道。
尹学东：最大的一个感觉，我们的广告开始娱乐化了。养生堂的广告从“有点甜”开始，一直都不错，最大的优点是让人记忆深刻。如何看一条广告的好坏呢？如果只用一个标准来衡量，那就是“记忆深刻”，之后才谈得上美誉度与品牌性格。用这个标准，养生堂的广告都算是好广告。尤其是这次送来的“汽茶”广告，画面中三个人到小店打劫，小店老板娘不慌不忙，喝了一口“汽茶”，一声“知道了”就把三个打劫者吼飞了，一句广告话“农夫汽茶，底气十足”，让人会心一笑。另一条电视歌曲大赛的广告，画面上一个像王志文一样的带有常年压抑感的青年，走在地下通道中，另一侧是一个弹吉它的乐手，青年人走到乐手前突然唱出一句“我和你吻别”，之后，释然而去。评委们对这条广告印象深刻，我觉得它不仅运用了国人少有的幽默因素，其广告内含也值得回味：把对内心压抑的释放变成形象展示的舞台，这是对“电视大赛”多么好的诠释，娱乐中蕴着深刻。
这种娱乐化是和国际大势趋同的。今年美国超级碗广告评选，前七条广告都是以幽默的内容为创意的。我国当前的广告大部分还是以严肃形象出现的，但娱乐化已经开始走向主流，它以时代能够达到的宽容视角，满足人性深层次的需要。本次评选中对这些广告的肯定，应该是“发现潮流，引领时代”的有益举措。
2006年5月20日，在河北石家庄终评现场，中国视协杨伟光主席（左二）正在为中国视协广告委员会谭希松主任（左一）颁发评委聘书，右一为中国视协张彦民副秘书长。
2006年4月30日，初评评委正在讨论入围作品。右为北京东方捷先广告公司总经理徐建,左为苏州广播电视总台华悟。
2006年4月30日，初评现场，盛阳世纪公司总裁兼艺术总监范冬阳正在认真筛选入围作品。
2006年4月30日，初评评委与部分工作人员在华风温泉大城堡合影留念。
2006年5月20日，在河北石家庄终评现场，各专家评委正在认真观看参赛作品。右一为中央电视台广告部首席媒体经济分析师尹学东、中间为盛阳世纪公司总裁兼艺术总监范冬阳，左一为中国广告协会何其源。
2006年5月20日，在河北石家庄终评现场，中国视协杨伟光主席（左二）、中国视协广告委员会谭希松主任（左一）、中国视协张彦民副秘书长（右一）正准备为评委颁发聘书。
2006年5月20日，在河北石家庄终评现场，各专家评委及工作人员正在认真听取中国视协广告委员会谭希松主任（左一）介绍评选标准及评选程序。
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