发挥优势资源 协力实现突围
发布时间:2007-06-18 作者: 来源:
——第30届全国城市电视台广告协作会侧记
文/编辑部 袁健
2006年5月22日，中国电视广告年会第30届全国城市电视台广告协作会在古城洛阳风景秀丽的东山宾馆隆重召开，会议由中国广告协会电视委员会全国城市电视台广告协作会主办、洛阳电视台承办。这次会议受到了洛阳电视台领导的高度重视，会议期间，会务组对各位嘉宾的细致周到的接待服务更是赢得了相当多的赞扬。
参加此次会议的200余位代表均是来自全国城市电视台的一线工作人员，他们的到来无疑给此次盛会带来了最坚实的人脉基础和最丰富实际的工作经验。
此外，来自深圳、大连、厦门、青岛、宁波五个计划单列市的电视台广告部负责人也到达了现场，与各位与会代表真诚交流，共同分享他们的成功经验和经营方法。
协会领导指点工作重心
出席5月22日上午大会的嘉宾包括：洛阳市委宣传部部长王全乐、洛阳电视台台长李余良、中央电视台广告部副主任陈荣勇、中国广告协会电视委员会副秘书长全国城市电视台广告协作会理事长华悟等众多领导。
华理事长为到会的来宾作了全面的工作报告。其核心在于根据电视媒体行业发展现状和中央电视台及各省级电视媒体的实际经营情况为各城市台的广告部领导们提出了以下建议：1、强化城市电视台独有的亲和力与贴近性优势，拉近与当地电视广告受众的距离；2、通过精耕细作，探索新的广告营销方式；3、与台领导达成一致，上下齐心，取得全台的支持，实现广告经营与节目制作的互动；4、强化品牌意识，顺应当前节目品牌化的大趋势，努力打造各城市台的品牌形象；5、努力组建有一支有能力、有经验、忠诚、廉洁、高效、有敬业精神的广告营销队伍；6、加强城市电视台之间的区域性的合作，在广告经营、广告管理、广告资源、节目编排、电视剧的选购方面搭建交流合作的平台。
行业领袖树立品牌标杆
会上，中央电视台广告部副主任陈荣勇为大家介绍了央视的“频道品牌化”改革战略，树立了良好的品牌化传播行业标杆形象。
陈主任介绍，中央电视台品牌化改革战略具体包括两个重要举措：第一，实现两个转变，即从节目中心制转变为频道管理制，从频道专业化转变为频道品牌化；第二，制定两个指标，即每个频道都有其收视指标和创出指标，频道既要提高节目的收视率，又要在节目和频道的经营效益上有所突破，广告收入首度成为衡量频道表现的重要指标之一。正是通过品牌战略的实施，中央电视台的收视份额和广告收入实现了双丰收，并在2005年首次入选世界品牌500强，入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。
陈主任的报告给了各位与会代表一次深度认知央视广告经营策略及方法的机会，通过对媒体营销案例的分析，代表们对各自的工作有了更新的认识和想法，同时也在各城市台中深化了“品牌化经营”的理念。
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