中国的世界名牌 离我们还有多远

雪驰集团企划部经理 杜立洲  

 

中国电影百年，这是一段光辉灿烂的流金岁月。百年中众多兢兢业业，勇于奉献的艺术家，演艺家留给国人不朽的灵魂著作，感染几代人。中国电影已经成为中国文化产业的品牌，让世界瞩目。而中国的服装产业，仅仅20年的时间。在一大批的民族企业的努力下百花齐放，绚丽多姿，也不失为国人骄傲。

翻开每家品牌服装企业的成长史，大致会有这样的字眼“20年前一个简单的小作坊，有限的家用缝纫机，几个勤劳肯干的技术工人缔造了今日资产过亿，甚至于几十亿，上百亿，员工上万人的大型集团企业。”今天我们不能否认这个事实，当年那些小作坊就是懂得向品牌看齐，相信品牌的力量。

但是一个被业内人士公认的事实，中国服装行业20年的品牌发展已经进入了一个关键时期，到了不进则退，不变则亡的关头，提升品牌自主创新力，品牌综合竞争力，已成为品牌发展的指导战略。形式的严峻是由国内和国际两方面因素产生的。

国内因素：一方面品牌是什么，这样一个简单，基本而又重要的问题，在很多中国企业的品牌认知中是模糊的，认为她就是一个冰冷的概念性的东西，随手捻来就可以为自己的产品，企业服务的。

简单的说 品牌就是品质性与标识性的组合，她融合产品的质量，企业文化，市场形象，孕育的内涵及消费者的认同。五者相辅相成，相互滋养，甚是耐人琢磨。但是长期以来由于市场环境，企业品牌涵养等因素的限制，国内大多的品牌核心利益模糊，品牌定位虚置。品牌=商标，品牌=产品，品牌核心利益=价格，品牌形象=商品包装等诸多鲜明的不成熟的品牌观成为很多企业品牌建设的指南，使服装品牌走进死胡同。另一方面国内服装企业品牌风格差异不大，不少服装企业把品牌当成一棵“摇钱树”，恨不得今天浇下一瓢水，明天就能从树上开的鲜花是美元，结的果实是黄金。于是急功近利的”品牌速成”沙尘暴铺天盖地。做超豪华的时装秀，请重量级的明星大腕代言，大张旗鼓进行广告轰炸……殊不知市场今非昔比。事实证明：服装产业的品牌运作不同于其他任何产业，绝妙的策划，玄虚的概念和矫情的炒作，非但换不来市场媚眼，反而把品牌送上歧途。国内服装企业主这种做法使“企业靠市场赚钱，市场靠企业培育”的规则背道而驰，使市场竞争无序化，酿成“价格战”“广告战”“概念战”的恶果。整个市场充斥着战斗气息，硝烟四起。更加无法形成大市场大企业培育大品牌的和谐国内环境。也是这种恶性竞争往往使我们分散了迎击外来品牌力量，削弱自主品牌的综合竞争力。

再看国际因素，鳄鱼，花花公子，袋鼠……这些国人耳熟能详的服装品牌却与“中国制造”无关，当包涵诸多时尚元素的新潮服装扮靓国人的同时，巨额的利润和活力的市场也拱手让给了国际服装巨头。国际品牌正兵分两路向中国进军，一路是产品直接打进中国市场，这些品牌全部来自法国，德国，意大利，美国，日本，英国等国家和地区，品牌史都在几十年甚至百年，品牌综合竞争能力完备。另一路是将品牌输入中国，利用中国的厂房和劳动力生产他们的产品，然后倾销往世界各地，而我国自有同等质量的品牌卖的价格仅为国外品牌的10％至20%。面对国际服装的品牌魅力，于是出现了卡丹到处有，狐狸满山走，老爷被偷车，鳄鱼水中游的品牌克隆情形，而且愈演愈烈。这无疑又打击了我国服装自主品牌的发展。

不管是国际因素还是国内因素，服装专业人才的严重缺乏也是影响中国服装品牌发展的重要原因。专业的服装人才表现在既要懂车间生产管理又要懂产品创新，还要懂市场营销，品牌运营，他们是专业的，勤奋的，实战的，敏锐的。企业更要注重以人为本。

服装品牌创新，自主，增强综合竞争力不能再是口号。中国服装20年是成功的，但同时存在更多的不足，而不足恰恰就是潜力。我们呼唤中国的服装企业凝聚力量，自主创新，提升品牌综合实力，打造出中国自己的世界名牌；呼唤所有的服装企业增强人性化的品牌意识，树立做大品牌的观念，向世界看齐，一个都不能少。