上外教授的“龙”研究，是形而上学！

上外教授的“龙”研究，是形而上学！

中新网12月4日电：中国形象标志将来可能不再是“龙”，由上海外国语大学党委书记、上海市公共关系学会副会长 吴友富教授领衔，重新建构和向世界展示中国国家形象品牌这一重要研究已正式被列入上海市哲学社会科学规划课题立项。

笔者在此对该项“龙”研究提出质疑，认为这种研究是一种形而上学的研究，理由如下：

首先，要弄清为什么西方对中国的“龙”存在误解，没有认清这个问题就盲目的迎合西方人的口味，而对我国的传统文化进行否定，是不恰当的。

“对于中国这样一个有着漫长历史、独特文化、特殊国情的国家而言，旁观者未必清。”在分析西方为何误读中国时，德国著名中国问题专 家舒勒尔教授说，“西方人对中国的误读由来已久。西方每个人头脑中都有一个中国形象，但这形象更多反映的是持有这一形象的人，实际上跟现实中的中国没有任何关系。”

媒体是西方对中国误读的另一重要原因。目前国际舆论的主导权掌握在西方媒体手中，而中国媒体还没有掌握向世界正确传播中国形象的方法。西方媒体看似各自为政，但他们在影响和控制全球事务包括对中国议题的话语权时，却是配合默契。（引用《环球时报》）

因此，对于塑造中国国家形象而言，仅仅借助某个文化标志进行传播，或者对某个文化标志进行修正，这样肤浅的塑造国家品牌形象，在迎战西方对中国的种种误读时，无疑是苍白而无力的。

其次，仅就重新建构和向世界展示中国国家形象品牌的研究被列入上海市哲学社会科学规划课题立项而言，这项研究的成果将是不完善的，或者执行起来将会有很大的难度。以市场营销中的品牌建设为例，涉及了技术、产品、价格、渠道、企业文化、领导人等诸多变量因素，仅就务虚的品牌传播而言，也是涉及了广告、公关、促销、体验、娱乐等诸多传播手段。因此，对于重新建构和向世界展示中国国家形象品牌这一重大课题来说，这将是一项系统化的大工程，涉及政治、经济、社会、文化等诸多领域的合作与执行，而上外教授的研究仅仅是从社科角度切入的，其研究成果将是不完善的，或者将很难执行的。

所以，建议上外教授还是先研究研究胡锦涛主席的“和谐”理念，这个理念对于冲破西方对中国的误读是有战略意义的。或者再研究研究中国在2008年奥运会上的形象重塑。2008年北京奥运会将是一个契机，一个向世界展示现代、进步的中国的机会，上外教授的研究成果正可以派上用场，至少可以阻止张艺谋在奥运会开幕式上再继续搞出一片女人大腿来，或者一片女人乳房来，《满城尽带大乳房》，那就真麻烦了，呵呵。

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