“新北京、新奥运”的传播失误

当今世界进入一个“大竞争”的时代，最重要的方面就是文化竞争和文化生产力的竞争。当今国家的竞争，城市的竞争成了国家之间竞争的重要方面，尤其是代表国家的重要的大都市，这种之间的竞争越来越重要，像欧洲的城市复兴旗舰项目，以及全世界各个城市之间像巴塞罗那等等城市的崛起过程，都证明了奥运推动了各国城市的发展。

北京奥运作为眼球产业，作为注意力经济时代的产业形式，具有重要的意义。当今的世界是一个注意力经济发展的重要时期，眼球经济、注意力经济，它所关注的当今世界，不是我们的信息不够，而是最稀缺的资源是“眼球”，是注意力。而奥运会给我们提供的最为生动的实践是让世界几十亿的人关注同一个世界，吸引了全世界最大数量的一个人群、眼球和注意力。

从上述这两个角度，看待“新北京、新奥运”的传播口号，笔者认为其存在一定程度的传播失误。

首先，从“眼球”经济的角度，从传播学的一般规律来看，“新北京、新奥运”的理念缺乏具体内容，也就是“言之无物”。“新”在什么地方？具体内容是什么？对外传播的识别性不明确，跨文化的传播障碍使世界对此产生的共鸣和认同感将打折扣。简而言之，当世界各国人民都在关注北京奥运会时，根本不清楚“新北京、新奥运”在说什么，还需要自己去猜测，怎么个“新”？这又让国外的记者怎么去宣传报道？

其次，从国家竞争的角度，“新北京、新奥运”没有突出国家文化，因而在奥运会这样难得的传播机遇上，对形成中国文化竞争力几乎没有起到直接的促进作用。

作为对比，我们来看看德国在世界杯期间的传播策略。已经连续3年雄踞“世界第一出口大国”的德国，是全球经济一体化最大的受益国。该国每3个工作岗位中的1个就是由外贸出口创造的，其出口主打产品主要是汽车、机械和化工产品。这也是在世界杯期间德国举办“工业文明展”，而不是其它文明展的真正原因。而且，德国人将德国的品牌形象升华到“创意国度”这样一个高度，并要求外国记者按照这一德国国家战略，向全世界传播“正面反映德国经济和社会”的图片和电视镜头。将“创意国度”与工业文明结合在一起，能够一定程度的提升德国出口产品的附加值，文化竞争力直接促进了经济的竞争力，特别是直接促进了德国的外贸。德国人在实施这一国家战略的时候，始终凸显的是文化内涵，而不是用外贸增长率、“世界第一出口大国”等业绩指标，而这些却恰恰是我们所乐于宣传的，如我们从小就被灌输的“中国地大物博”。

因此，笔者认为“新北京、新奥运”存在一定程度的传播失误，还不如应用胡锦涛主席所提出的和谐理念，“和谐北京、和谐奥运”可能更好一些。