新广告资源，“7.5秒”的理论分析

这次央视广告招标会上推出全新的广告项目7.5秒广告资源，按目前央视及业内包括老叶在内的许多专家评论，这是一个非常好的全新广告资源，是5秒广告资源的升级，从理论上分析，我认同。

短时记忆的遗忘速率图

 

 

大脑接受刺激后的功能变化图

 

 

7.5秒广告资源是基于人的记忆遗忘速率而研究推出，从大脑接受刺激后的功能变化可以看到，人最强的极限短时记忆点在6-9秒，因此，这次央视对于7.5秒的全力推广是明智的，从某种意义上，也是实效的。

 

这种实效表现在两方面：1、央视广告资源创收；2、广告主理论上更全面展示品牌的同时，省去相对资金。

 

1、央视广告资源创收
实质上，央视此举不愧是高明的手段，创收得绘声绘色，既要创收又要说到广告主心理，让广告主非选7.5秒而忘却曾经炙手可热的5秒，说得专业些这是5秒广告资源的升级，说得俗点，这是资源的暗渡陈仓^-^。就像日常用品常用的营销手段一样，在涨价前，要对这一品类产品做个透彻的看起来实用的涨价理由，比如新一代海飞丝，涨价了，涨得你不得不相信，它涨得值得。这就是营销，有理由，有市场，它就有合理的存在权。所以，有评论说：“7.5秒是央视与广告主生的孩子”，潜台词显然是“双赢”。

 

2、广告主理论上更全面展示品牌的同时，省去相对资金。
从理论上来看，7.5秒确实比5秒局限性小，像老叶说的，一个画面放5秒，5秒才显得实效，二个画面5秒只能打80分，三个画面以上，这广告就不及格了，但是一个画面放5秒，对品牌的诠释显然不全面，尤其对于新品牌的宣传特别不利。而5秒升级成7.5秒后就不一样了，7.5秒时间可以有足够的时间来展示品牌名称、属性等等，当然这对于广告人来说，是一种考验，是有难度，但又提供了全新的平台，是很有意思的事情，也难怪老叶说剪这样的广告，就像做超短裙，在一块非常有限的布料上剪一条漂亮的超短裙，精致而性感，它不是短裤，而是性感的超短裙---超短裙广告时代来了。

 

7.5秒广告为广告主省下的资金是相对的，相对于广告所取得的成效。
7.5秒广告更全面展示广告主所要宣传的品牌信息，让受众在更科学的时间内更有效的记住这些讯息，对于广告主来说，收效比5秒明显，无形中用7.5秒的资金投资取得更好的广告回报，从理论分析，这是对的。

 

理论分析，这是对的，理论总是要在实践中进一步检验，我的这个广告沙锅还会继续关注。

[个人观点，不管对错，还请客观拍砖，谢谢了！]