共赢18天——打造《安徽日报》“红皖雅典奥运快报”专刊
——打造《安徽日报》“红皖雅典奥运快报”专刊
安徽日报广告中心 张望梅
在党报主流新闻与社会热点新闻之间找到一个支点，以便将这一国际重大赛事，在一段时间内、某种程度上在党报媒体上做足出彩，来满足广大党报读者的认知需求。
背景
2004年8月初，第28届奥运会即将在希腊雅典隆重举行。作为党报媒体，对此类体育赛事除重点报道外，一般每天报道份量不是很多，更不会拿出专版集中跟踪，进行轰炸式的连续报道。
策划提出
那么，怎样在党报主流新闻与社会热点新闻之间找到一个支点，以便将这一国际重大赛事，在一段时间内、某种程度上在党报媒体上做足出彩，来满足广大党报读者的认知需求呢？
这就需要搭建一个平台，即辟出专版，充分利用党报独享的快捷、可靠的新闻渠道，针对赛事进程，每天有选择地突出重点进行全景式报道。这个报道平台，版式制作应突破固有模式，标题浓眉大眼，即重题薄文，大量采用巨幅照片，直观醒目，形成视觉冲击力，体现出读图时代特征。
要达到上述要求，做足赛事新闻，做出轰动效应，必须以两版连通的跨版形式，以大版块规模推出，并在专版显要位置标注“奥运快报”字样以统领全版。这样一来，专版冠名的问题自然被提出，暗含的广告价值陡然凸显出来。
冠名权出售
抓住并做大热点新闻，以出售冠名权的方式，搭建专题新闻报道平台，支付党报为此付出的政治成本和经营成本，是我们做大做强党报广告的一次尝试。
策划方案确定后，报请社领导决定，《安徽日报》辟出专版，专题报道奥运赛事，专版冠名为“XX雅典奥运快报”。
寻找合作伙伴
专版方案确定后，寻找什么样的合作伙伴是此次策划成功与否的关键所在。这个合作伙伴应定位在具备相当经济实力、有着迅速提升品牌市场知晓率强烈欲望的强势企业。为此，几经筛选比较，最终我们选定合肥卷烟厂为此次策划运作的合作者。对方以其拳头产品的品牌冠名，出资100万元，整体买断奥运快报全程报道版面，以“红皖雅典奥运快报”冠名，连续18天隆重推出奥运专版。
版式综述
此次策划，在版式设计方面，我们的出发点是要突破原有的版面限制，立足于大版面、大图片、大视觉，每期均以一幅主打图片形成一个视觉中心，以图片带版面，以厚题带新闻，造成整体视觉冲击力。
版面规格——B二版与B三版连通，跨版，全套彩。
冠名报眉——跨版连通报眉，长
版面指标——共出版18期，发稿177篇，图片255张，设计子栏目7个。
策划收益简析
冠名出售额：100万元。
合肥卷烟厂红皖品牌随奥运快报走进千家万户，18天里，该品牌产品的市场销售量仅合肥市一地，便跃升1.2个百分点。
《安徽日报》放下“贵族”架子，更加贴近生活。18期报纸零售总量突破30万份，创下了党报报摊零售的新纪录。这段时间内，安徽日报在社会各界各类读者中间的阅读停留时间大大延长。
策划总结语
党报的新闻资源与广告资源可以完美结合，互为托衬；党报广告市场不在于缩小而在于挖潜；党报的广告可以人为地、主动地“制造”出来。
企业与媒体共赢18天，并使《安徽日报》独具特色的18期奥运专版极具收藏价值。
“红皖雅典奥运快报”系列
在版式设计方面，我们的出发点是要突破原有的版面限制，立足于大版面、大图片、大视觉，每期均以一幅主打图片形成一个视觉中心，以图片带版面，以厚题带新闻，造成整体视觉冲击力。
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