“LG”6360上市运动
发布时间:2007-02-26 作者: 来源:实战广告案例(一)
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小支点撑起大世界
——“LG”手机6360上市运动
灵智大洋（广州）广告有限公司北京分公司选送
一如既往，接到客户的通知，听取新产品的briefing，一群人兴冲冲地来到LG客户的会议室，在还没来得及等客户说明，所有的目光
都聚焦在这新的产品——LG6360上，毕竟“广告人也是人嘛”，对新的商品都有莫名的兴奋与期待感，尤其还是这种现代人的
随身玩具——手机！
在手上把玩了五六分钟，心里很直接地浮现了卖点，一个具有随身镜子的手机，因为其所谓的功能面，皆与一般彩屏掀盖手机相若；
惟一在设计上，其上盖的OEL流动视屏是能反映外在景象的材质，在待机状态下，基本上就如同镜子般的功用，当有来电信息时，
这所谓的镜面外屏就显现出256色的流动光彩，既有趣，又吸引人的目光，令人惊叹。
果不其然，与客户想贩卖的卖点完全相同！当产品本身已具备了独特的灵魂时，卖相也已同时确定。脑中立即浮现好多有关镜子的
画面，感觉创意呼之欲出，心里正暗暗窃喜这么好的创意发挥机会时，一个当头棒喝，将所有的天马行空拉回到现实：“我们这次的
推广费用仅有100万元！”“是美元还是人民币？”“是人民币！”
100万元能在北京、上海、广州做些什么？平面广告仅能上个七八次；用电视广告，光制作，最少也用了一半，那媒介还能有多少钱？
消费者可能还没注意到，钱就没了，这对一个新商品上市是显然不够的！难道只能用在卖场做做海报告之而已吗？
跳出框框
拿着样机，在回公司的途中，试图跳出框框与限制；找出非传统的广告推广模式，回到原点，正视我们所面对的问题与挑战。
“如何用最少的钱，在短期间造成话题？”
“镜子对我们的消费者有没有什么特别的意义？从而提高消费者的关注度和卷入程度？”如果像三元牛奶重新上市的案例，来个仅
播放一次的
三分钟广告如何？如果在北京、上海、广州各找一幢玻璃帷幕大楼，把它们包起来如何？……还是在公交车上贴上镜子？在三个城市
里到处跑？
……抑或是地铁……咦？好像有了感觉……何不找个我们目标消费者，每天必经之外，贴个镜子让人照照？！
回到原点——仔细观察我们的目标消费者
这是一部卖给女性的手机！从外形与特点即已看出，但这还是不够！那么，还有什么？以3000元的定价，应该卖给都市上班女性，
她们努力在职场奋斗之外，社交活动的机会也同样增多。她们意识到自身仪表给人第一印象的重要性，身上必定要带着化妆镜，
与其说她们经常检查自己，不如说她们更在意保持自己魅力的一面，让自己更有信心。对化妆、发型、服装特别敏感，注意流行
时尚，担心自己落伍，偶尔上网找找新鲜资料，用QQ聊天……
作为职业女性，商业区的写字楼是她们工作的场所，高档住宅、公寓则是她们休憩的所在，这些地点占据了她们日常活动的
绝大部分时间。
经这般反复推敲、辩证，我们已逐渐看到曙光。何不利用目标对象最常出入的写字楼、公寓的电梯，当作我们传播的先发载体？
何不利用人们不自觉地喜欢照镜子的特质成为最佳创意沟通桥梁？这也是我们最直接展现商品特点的绝佳方法。
由于电梯广告位置的独特与绝对，出入人群锁定精准，少了其它讯息的干扰，这更有利于我们分阶段运用一系列广告表现，
制造悬念，创造话题，也因为好奇心，使得口头传播效应散开，以点到面，得到不俗的效果。从2003年9月1日起的一个月内，
得到了消费者的反馈：
60%的人注意到镜子，也能清楚说出标题的内容；
78%的人充满好奇与期待；
50%的人登录网站,注册个人信息；
41%的人和朋友、同事聊这件事；
53%的人觉得此次广告活动非常新颖，48%觉得与众不同，41%认为吸引人；
63%的人可说出LG有个镜面手机。
跳、跳、跳、跳 传播载体的跳脱
如果只是一张海报张贴在电梯里，那也不值得如此大书特书，真正的意义是看到了人们的生活细节，行为路径，当思维放回原点，
媒介载体是无处不在的。
传播方式的跳脱
也只有在非电波及平面大众媒介上，我们得以近距离地与消费者互动，而这种互动方式与效果是传统媒介无法达成的，因为你
很难想像如何把报纸贴上一面镜子？！
传播材料的跳脱
想法再好，也需要绝佳的执行力，为了寻找镜子的代替品（真的镜子太重了，也不愿迁就方便而以印刷方法代替），我们的制作
经理寻遍各地，终于找到厚度只有1毫米，重量仅50克的树脂镜片，成为我们达成传播效果的关键。
习惯思维的跳脱
很多时候，因为思维的习惯性，让问题的解决方式变得窄化，一些理所当然的公式，似乎规定了用餐绝对只能使用刀叉，
而忘了筷子一样能解决问题！
Think outside of the box! 如果能跳出心里的那口井，很多事将更能看得清、摸得透！而举起世界的支点自当清晰可见、触手可及！
创意并非无中生有，而是一个不断跳脱的过程！
或许“100万”真是个限制，但它，却解放了我们思考的无限！
LG6360电梯广告
人群进入电梯所看到的实景。
  我们利用目标对象最常出入的写字楼、公寓的电梯，当作我们传播的先发载体，利用人们不自觉地喜欢照镜子的特质成为
最佳创意沟通桥梁。 LG6360平面作品之三
第三阶段：感觉LG6360魔镜魅力。
标题：魅镜之光，让你魅力尽放！
传达信息：产品功能告知。
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