借助权威媒体实现多品牌经营的高效整合
近几年，我国保健品市场发展迅速。中国保健协会副秘书长周邦勇预测，我国的保健食品产业将在未来几年逐步进入真正的朝阳期。目前，我国市场上保健食品的产品名称五花八门，品牌异常之多，但是销售差距却很大。面对复杂的保健市场，今时今日的消费者已经越发成熟和理智，“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同，很多曾经倚重强大的终端推荐和公关手段的保健品企业，也开始大力推行企业及其产品品牌的塑造，如深圳健康元就在2006年与央视展开了密切合作。
健康元的品牌塑造
健康元是我国保健品行业的领头军之一，旗下拥有太太药业、丽珠医药、海滨制药、健康药业、山东健康、喜悦实业、太太基因、太太医贸、天诚实业、福兴医药等众多知名企业。在“健康元”这个母品牌的光环中，各子品牌金戈铁马纷纷开创自己的领地：太太口服液成为女性美容保健品第一品牌；静心口服液成为更年期调理保健品的第一品牌；鹰牌成为花旗参高端市场的第一品牌；意可贴则成为口腔溃疡治疗药品的第一品牌。
专家认为，母品牌与子品牌的平行发展是一种垒加效应，当双方都达到了为市场认可的平台后，母品牌可以成为子品牌的身份标志形成品牌信誉，子品牌也可以成为母品牌的铁马战将凸显品牌实力。健康元集团的母品牌和子品牌相辅相成，互为烘托，可以实现营销传播的高度整合。
多年来，健康元一直非常重视终端网络的建设和日常公关的维护，同时也非常关注品牌的塑造。虽然不是央视的广告客户，但健康元和央视广告部门一直保持着密切的沟通，经常参加央视举办的各种论坛，不定期地进行互访，以促进双方的了解。在对央视有了深入了解和经过周密思考后，健康元公司在2006年央视黄金资源招标会上一举拿下2006年全年的新闻联播前15秒广告，毅然举起了中国保健品品牌塑造的大旗。健康元的一位品牌主管表示，健康元选择央视，就是看重央视的覆盖率和权威性，认为与央视合作是打开中心城市包括二、三级城市市场的最快捷、最便利的手段。健康元这次投放央视，可以在全国树立起健康元的大家族的品牌形象，实现多品牌营销的高效整合。通过强势媒体平台告诉广大消费者，不论子品牌再强大，都是健康元“为健康，为明天”徽旗下的星火。
品牌信誉是保健品生存与发展的基础
国内营销专家李光斗认为，保健品生存之基础在于其品质和信誉被消费者认同的程度，强化品牌信誉则是保健品企业生存发展的根本。非品牌产品应逐步跨入品牌行列，才是长远发展之路；品牌产品，如不进行维护和继续提升，也只能是逆水行舟。如今随着市场、消费者的成熟，产品80%的销量将仍然来自20%以上的重复购买，想要品牌之树长青，就必须注重产品本身信誉度对消费者的影响，这也是保健品能够长久销售的一大秘诀。
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