媒体越分散--品牌媒体的“主流”地位越巩固
发布时间:2007-05-30 作者:陈刚 来源:
北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任 陈刚
中国市场确实开始进入了品牌竞争的阶段。品牌已成为企业市场竞争的核心竞争力。对没有品牌基础的企业来说，当务之急是在市场上快速确立自己的品牌形象，而对已有一定品牌基础的企业来说，任务同样艰巨，必须不断深化自己的品牌内涵，同时，在复杂的竞争中谨慎地进行品牌管理。在目前的阶段，企业在市场的成功，必须要更有效和更科学的品牌传播。
在日益扑朔迷离的中国传播环境中，媒体的竞争激烈而残酷，其结果是市场的迅速分化和集中。更多的媒体在竞争中不断被挤压到边缘，而为数不多的强势媒体以其品质和实力，市场份额却持续增大，而最重要的，在观众心中的品牌形象更加清晰和稳固。中央电视台作为中国电视媒体第一品牌这种地位的延续和加强，依靠的是先进的理念和经营策略在市场上打拼出来的。不仅仅是凭借社会影响力，而是有丰富的更具观赏性和亲和力的节目内容在持续支持。
新媒体的蓬勃发展对传统媒体形成了冲击和挑战。但是，对电视媒体而言，尤其是中央电视台这样的强势媒体而言，新媒体所导致的媒体环境的震荡更凸显出央视的一枝独秀。虽然新媒体不断发展，但在一段时间内，新媒体不可能成为有全国影响的主流媒体。同时，新媒体的扩张造成了广告传播环境的稀释和恶化，绝大部分媒体成了辅助性的媒体。在这种环境中，要进行品牌的塑造和提升，所选择的主打媒体必然是强势主流媒体。
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