品牌营销--架起媒企同赢的桥梁
南开大学商业管理学院教授 博士生导师 白长虹
世界著名营销专家Akshay曾经说过：“品牌单独出现没有说服力时，联合品牌可以更好地标明商品的品质。”
很多企业运用品牌联合的方式来提升自己的品牌地位，例如耐克品牌与NBA品牌紧密联系在一起创造了一个全新的实实在在的品牌；固特异公司称，它生产的轮胎是奥迪和梅赛德斯-奔驰车推荐使用的部件；柯尼卡的广告也强调，美国航空公司使用柯尼卡复印机设备。对于新品牌，如果能联合著名品牌来说明自己的品质，当是再好不过的选择了。通过品牌联合，企业能利用其他制造商、服务商或营销商在相关领域内的权威或专长，来提升自己品牌的影响力，同时减少品牌拓展的风险。
对于一个企业，强势品牌的实现前提，就是要在供应商、经销商、政府、目标客户、竞争者、社区等一系列利益相关者的心目中形成强势影响力。能帮助企业实现这种影响力的途径是多样的，在当今信息时代的背景下，媒体注定成为人们日常生活中必不可少的一部分，权威媒体的强大影响力正潜移默化地作用于社会进程、社会决策、市场消费和人们的观念与行为，所以权威媒体的品牌影响力便成为企业品牌战略的重要资源。于是，企业和媒体的联合也就水到渠成。而品牌营销，则是架起媒企联合、媒企同赢的一座桥梁。
CCTV是企业可以多层次传播、并层层递进塑造影响力的平台。首先，全国范围的高覆盖、多样化的频道及节目内容给品牌知名度的扩展提供了广阔的平台；此外，国家级政治、经济影响力、整体品牌定位的高端性、严谨可靠的公信力则给了企业品牌被受众认知和认可的最好理由。
重点推荐特价书籍：《实战广告案例》第二辑：全套定价400元，现特价320元
联系方式：qq：387754125 msn：logo0941@hotmail.com
电话：13312116949
