媒体品牌+企业品牌=爆发力
央视市场研究股份有限公司副总裁 田涛
在2006年央视黄金资源招标会上，我们看到了一个大大的标语：“相信品牌的力量”。这是一个能够让人细细品味的理念，是一个掷地有声的观点，同时也成为创意核心层面的概念主旨。同时，为中央电视台找到了更为直观的品牌定位：品牌的力量有多大？作为中国大众传媒的第一品牌的中央电视台，本身就是最好的答案。
品牌是一种经验。在物质资源丰富和市场竞争激烈的时代，消费者不可能对多个品牌逐一地去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验。
品牌同时也是一种保证。对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是品牌产品，这时，品牌给消费者以信心和保证。一场球赛，如果有小贝出场，就会吸引更多的目光。在这里，贝克汉姆就是品牌，就是保证和信心。同样，如果消费者在央视看到一条广告，也是一种信心和保证，在这里，我们可以充分看到中央电视台品牌的力量。
更重要的是，品牌是一种契约。品牌向天下人承诺：我是优秀的，我是值得信赖的。产品可以复制，而品牌却是永远无法拷贝的；产品是冰冷的，而品牌是有血有肉有灵魂有情感的。
品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。
有种观点说：三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。作为市场调查公司，往往用数据说话，来证明论点的客观和准确，然而，在数据的背后，隐含着数据无法表达的媒体品牌影响力。作为中国电视媒体制高点的央视黄金段位，由于高度权威和资源稀缺，成为众多企业广告投放的必争之地。
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