品牌媒体才有附加值
发布时间:2007-05-30 作者:尹鸿 来源:
清华大学影视传播研究中心主任 尹鸿
品牌的打造，不仅与产品的质量相关，更重要的是与产品的“形象”相关，而产品的形象不仅来自于“形象”本身，而且也来自于“形象”所依附的载体，正所谓“近朱者赤，近墨者黑”。品牌形象必须借助于品牌形象的传播渠道被人认知和接受，从这个意义上说，中央电视台的广告渠道自然具有难以替代的品牌优势。
中央电视台的广告相对而言，肯定是更可靠、更权威的，一方面是因为央视对广告有严格的选择，剔除了许多与国家电视台“身份”不符合的内容和可能败坏其“广告信誉”的内容，另一方面也是因为央视作为国家电视台所拥有的天然的符号价值。无论对于企业来说，或者对于消费者来说，央视广告都成为了一种身份的象征，一种品牌的象征。
在中国，广告媒体越来越丰富，它在消费者心目中的地位、所反映的价值也各不相同。中国的中央主流媒体，其“主流”的地位，其与国家和政府的天然联系，其许多得天独厚的资源优势，其“中央”定位在观众心目中的长期心理积淀，使中央电视台这样的主流媒体仍然包含了巨大的符号“威信”，对于观众往往有一种其他媒体几乎难以比拟的强势暗示和引导作用，甚至因为是在中央电视台播出而大大提高口碑传播的可能。
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