“三星X50”笔记本电脑的创意表现
创意
我就喜欢宽以待己
——“三星X50”笔记本电脑的创意表现
北京三星广告有限公司
背景
2004年底，三星笔记本一款新的笔记本X50问世。它的特点是具有15.4英寸的超宽视屏，市场售价相对较高，在市场上亟待推广。
创意策略
看过了太多的表现“宽”的例子，瀑布、车道、铁塔……
在产品上以宽言宽，很难突破。
通过市场调查，一般使用X50的消费者属于高收入、高消费阶层，注重生活品质与感受。如何打动这些消费者？
态度！我就喜欢宽以待己！
既然产品上对宽的诉求已经琳琅满目，很难有新意，那为什么不以态度为突破呢？
表现
以X50的消费群而言，以“宽”为概念做联想，会有什么？这群人最关心的消费品是什么？答案是车、房。于是画面定格为一个打开的笔记本电脑中，一辆加长的别克商务车停放在两个标准车库的空间中，凸显着主人的品位、气质与生活态度。
与“我就喜欢宽以待己”的口号天然契合。
执行
值得一提的是,在杂志的投放执行中，设计颇有悬念及新意:广告分三个A4版面投放。首先印入眼帘的是两个银色的私人车库门，而翻开之后，是一个对页的打开的X50笔记本电脑。显示屏中两个车库门开启，停放着一辆加长别克，令人发出会心一笑。
既然产品上对宽的诉求已经琳琅满目，很难有新意，那为什么不以态度为突破呢？
真是一个让人眼前一亮的媒体创意形式！
细看这则广告的态度表达：“我就喜欢宽以待己”，有意无意间颇有一点新儒学的意思。如此来说“宽”，还真是有点不简单！以前我们常用国外的主张来引导消费，今天越来越多的广告也可以用中国的传统理念态度来引导消费了。现代与传统的巧妙结合，这则广告颇具代表性，而且很对目标群体的“底子”和“胃口” ！当然，执行得也很到位，也许还是那个巧妙的媒体创意吧，太令人难忘了！
——曾春
三星X50笔记本电脑平面广告之《车库篇》
广告分三个A4版面投放。首先印入眼帘的是两个银色的私人车库门，而翻开之后，是一个对页的打开的X50笔记本电脑。显示屏中两个车库门开启，停放着一辆加长别克，令人发出会心一笑。
重点推荐特价书籍：《实战广告案例》第二辑：全套定价400元，现特价320元
联系方式：qq：387754125 msn：logo0941@hotmail.com
电话：13312116949
