“三星Q30”笔记本电脑创意表现
创意
我的时尚便装
——“三星Q30”笔记本电脑创意表现
北京三星广告有限公司
背景
三星以产品设计享誉全球。除了宽屏之外，2004年，又推出一款新的笔记本电脑——Q30，它只有1.08kg重，18mm厚，携带方便。在推广中，自然将薄作为主要向消费者传达的信息。
策略
一般讲薄，大都会比喻为刀片，或者是纸张；另外常见的是让产品飞起来轻飘飘像鸟。三星作为一个国际大品牌，当然不能让产品创意落入俗套，而三星的风格历来是充满人性化的、时尚的。
能不能用人来做点文章？
大凡用笔记本电脑的，都是办公室的白领一族。时尚又似乎是女性的专用词汇，笔记本本来就是随身办公的东西，为何不把Q30比喻成办公室白领的时尚便装，轻巧随意。而薄则用了一个大胆的夸张：薄到可以透视。虽然有点夸张，但反而起到了强调的作用，让消费者对Q30的“薄”一目了然。而产品轻便、时尚、超薄的特点表现得恰到好处。
实效
广告成稿后，在杂志媒体中投放，收到了非常好的销售效果。
则用了一个大胆的夸张，薄到可以透视。虽然有点夸张，但反而起到了强调的作用，让消费者对Q30的“薄”一目了然。而产品轻便、时尚、超薄的特点表现得恰到好处。
薄则用了一个大胆的夸张，薄到可以透视。
三星Q30笔记本电脑的《透明篇》，简单利索地表达了Q30的USP：轻薄纤巧的时尚便装。一目了然，直击核心。创意点全集中在一个“透”字上了！这应该是这则广告最成功的一点。所以我以为，这则广告最妙的地方就是简单，一种删繁就简的神奇力量，有点像中国画的白描，或者诗歌，寥寥数语的精到的传神。
其次的好就是对消费者的把握了，整体设计的简约时尚笔触和OL女性柔美干练的气质呈现，真真是“透”过纤薄的产品呼之即出了！
——曾春
表现“薄”的创意手法我们已经见得不少了，各有各的精彩过人之处，各有各的奇思妙想所在。三星Q30笔记本电脑的创意还是让我们获得了意外的惊喜：把产品的“薄”与衣着的“薄”巧妙关联，甚至“薄”到可以“透视”，这个夸张到有些大胆的创意单纯明了，简洁有力，不仅把产品自身时尚、轻便、超薄的特点贴切熨合、恰到好处地表现出来了，而且足够人性化，足以让产品的目标消费者——都市白领丽人们会心一笑，有效达成了沟通的目的。在媒体纷繁复杂的环境中只有创意的表现才有机会吸引消费者的眼球。只有更有创意的沟通才能在众多竞争环境中胜出。
——王守明
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