新广告时代的来临
传统意义上的广告，也是大家所最常见的：赋予某个品牌定位，根据这个定位制订详细的推广计划，媒体在其中的作用，多数是作为传播的渠道出现的。但是在2005年，湖南卫视的火爆突然打破了这一规律。媒体，特别是与媒体的深度合作的重要性浮出水面，媒体不再是单纯的扮演传统传播渠道的角色，媒体将成为整合行销的重要组成部分。
我们看到新广告时代正在悄悄临近。
策略综述
突破惯性思维，在未开发的市场里率先占领高位
目前市场上的滴眼露产品，均以产品功能性诉求为主，无论是品牌定位还是功能诉求均大同小异。为了形成差异化，仁和闪亮滴眼露进入市场之后，经过对消费者的分析，决定摒弃大多数后进品牌采用的追随策略，试图以突破惯性思维的方法，在未开发的市场里率先占领高位，即放大消费利益及使用感受，从情感上征服消费者。
目标对象
非治疗性滴眼露产品目标消费群集中在所有对缓解眼部疲劳有需要的人群里。这一人群范围较广，囊括了各类用眼过度、年龄层次也分布较广的人群。大部分市场上现有的滴眼露品牌均试图将这一巨大的人群一网打尽，因此造成了广告诉求雷同。仅看广告，很难判断究竟是哪一个品牌。为了与竞争品牌形成区隔，我们试图将这一人群缩小，然后去判断该人群的需要，从而形成仁和闪亮自己独有的个性。最后，我们将目标锁定在“对提升自信有需求、希望闪亮自己的年轻人群。”从超女以及05年不断涌现的各类选秀型节目我们看到，现在的年轻人群非常渴望自信、勇敢的秀出自我，而仁和闪亮滴眼露，就是要针对这一人群，建立独特的品牌个性，与消费人群站在同一平台上进行对话。
策略
具有公益性的宣传方式：鼓励所有的人都更自信、更闪亮，鼓励每个人勇敢秀出自己，从而得到不一样的人生。
假如以仁和企业自有的力量去进行这样一种具公益性的宣传，可能效果未必达到理想值。恰逢此时仁和药业确定与湖南卫视的“闪亮新主播”活动进行合作，我们很高兴的发现，通过湖南卫视这一具有传播爆发力的平台，仁和可以放大这一公益性宣传，让更多的年轻群体听到及响应这一号召，这就是企业与媒体共同合作的力量。
“闪亮新主播”是为快乐大本营寻找主持人的选秀活动。快乐大本营是一档一度风靡全国的节目，其受众恰好与仁和闪亮滴眼露的目标消费群高度重合，同时我们为仁和闪亮滴眼露确定诉求又成功的契合了“闪亮新主播”这一活动的宗旨。
执行
常规的企业赞助活动的形式，是以栏目回馈资源作为企业最大的回报。在这一次的活动中，我们希望品牌与活动能够进行深度合作，因此除了栏目本身的回馈资源外，企业要充分的利用活动的相关资源，进行品牌渗透及强化。
因此，第一步便是共享节目资源。节目与企业合作化的logo、logo与相关元素的最大化应用。并且为活动聘请国内知名的音乐人安栋撰写活动主题曲，并将其应用在仁和闪亮滴眼露的电视广告中。
第二步，为仁和闪亮滴眼露拍摄还原比赛的电视广告：一个胆怯不自信的女孩子，是如何在使用了闪亮滴眼露后勇敢而又自信的踏上闪亮新主播的舞台，秀出自己、闪亮自己。该广告充分利用了节目资源，并且与节目进行呼应，起到了互相推广影响的效果。
第三步，在全国的四个分赛区整合活动与品牌推广。针对各赛区的海选进行校园推广，
在各赛区高校以宣传海报派发张贴、购买广告栏等形式使活动及品牌信息第一时间到达目标消费群，起到了极佳效果。
第四步，我们为仁和闪亮滴眼露设计了整合活动与品牌的终端物料，配合活动进度在全国销售渠道进行大规模铺设，对终端的产品销售及活动联想起到了较好的作用。
第五步，开国内网络媒体合作先河，与腾讯QQ进行深度合作。除在腾讯网站上投放相关广告信息、设置活动专区、在专区设计与活动相关的活动外，还持续在腾讯QQ客户端上及时发布活动信息与活动宣传广告；设计了“闪亮对对碰”等腾讯QQ游戏；另外还在QQ宠物中增加了购买仁和闪亮滴眼露、宠物学习闪亮表情等内容；同时还开通了QQ投票热线，最大化、也是全国首次深度整合应用了网络媒体的资源。
第六步，在所有仁和闪亮滴眼露包装上印活动logo及腾讯logo，用非常规媒体，最大限度地去推广个节目。
我们看到，通过了一系列与活动深度整合的工作，已经使活动与品牌具有了极高的统一性，在这种情况下无论是媒体还是品牌进行推广，都能起到互相推动的作用，从而在资源有限的情况下，达到推广效果最大化。
扩张影响力
闪亮新主播活动的目的是选拔最受观众喜爱的主持人，与何炅一起搭档主持快乐大本营栏目。我们看到在活动中出现了颠覆常规主持人标准，例如杜海涛等这类普通话不够标准，但深受观众喜欢的选手。因此在舆论宣传方面，我们配合这一具有争议性的现象在网络上发起了相关的讨论，同时配合以闪亮滴眼露的宣传，突出“只要闪亮一下，没有什么不可以”、“只要闪亮一下，你就是最出色的”深度结合的活动与品牌概念，取得了一定的网络宣传效果。
效果证明
仁和闪亮滴眼露在9月发力，提及率、品牌力、品牌渗透率、广告到达率等各项指标均大幅提升，销量较活动前提升了8倍。活动与品牌的结合起到了令人满意的效果。
同时，在网络和舆论宣传中，主持人的标准，以及活动中出现的颠覆性选手，也造成了讨论热潮。
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