九牧王西裤创意策略
发布时间:2007-03-16 作者: 来源:实战广告案例(一)
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广 告 主：九牧王服饰发展有限公司
实施时间：2002年
实施范围：全国
核心策略：关注消费者并不关注的细节，这就是一个领导品牌应该具有的品格
创 新 点：将产品鲜为人知的事实呈现出来
全方位的用心检验
——“九牧王”西裤创意策略
广东英扬传奇广告有限公司选送
九牧王卖得好，得益于其品质，而其高品质皆因其在制作过程中对每个环节的苛刻要求，这些产品背后的细节是消费者看不到的，我们只要将这些鲜为人知的事实呈现出来就已经非常有说服力了。
问题
九牧王是西裤市场销量第一品牌，品质优势极为明显。但因品牌缺乏宣传，只有产品优势，并无品牌优势。怎样确立名副其实的第一品牌地位？
策略
九牧王卖得好，得益于其品质，而其高品质皆因其在制作过程中对每个环节的苛刻要求，这些产品背后的细节是消费者看不到的，我们只要将这些鲜为人知的事实呈现出来就已经非常有说服力了。
表现
一连串快切的画面，展示企业在产品生产过程中每一个环节所花费的努力和心血，看似简简单单的一条西裤，背后却隐藏着非常不简单的事实，关注消费者并不关注的细节，这就是一个领导品牌应该具有的品格。
实效
这个服装品牌中惟一没有明星代言的广告，却为品牌在目标对象中建立了令人信服的价值感，使品牌忠诚度进一步提升，西裤销量连续第七年排名全国销量第一。
九牧王西裤TVC广告之《造就篇》
800万条人体曲线数据
23000针缝制
30位次熨烫
108道工序
全方位的用心检验
4528人的共同努力
造就1条九牧王西裤
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