广州白云国际机场标志设计赏析

发布时间:2007-02-16 作者: 来源:实战广告案例(一)

广告主：广州新白云国际机场

实施时间：2004年6月

实施范围：广州新白云机场及涉及的地域

核心策略：新生活桥梁

创新点：更宽范的视觉语言包装品牌

新生活的桥梁

——“广州白云国际机场”标志设计赏析
广东天艺广告有限公司选送

白云国际机场标志的设计，从决定兴建新机场的那一天就开始了。据机场方面透露，几年来，他们收到的来自国内国际的各种各样的设计方案，足有地面摞到天花板那么高。

背景

这就是广州白云国际机场标志，这个标志将于2004年6月28日和白云国际机场一起正式投入使用。

“由世界著名设计大师肯·凯图先生和天艺广告共同设计的广州白云国际机场标志正式启用，宣告新机场的生命正式诞生了！”

这个堪称伟大的成就是由国际杰出设计大师、国际平面设计联盟（AGI）主席肯·凯图先生和澳大利亚天艺广告集团合作而取得的。

这是几道蓝色的弧，简约凝练，一眼望去，与风情万种的机场主体建筑风格配合得天衣无缝。再一端详，又觉得这几道看似简单的弧有着说不尽的意味，它像空中的彩虹，像海上的桥梁，像四通八达的航线，像绚丽开放的心情。站在这个标志面前，你可以想像得到一切与腾飞、与律动、与生命有关的事物。

设计缘起

中国第一座按枢纽概念建设的机场；

中国第一座同时建两条跑道、双跑道运行飞行程序独立的机场；

在信息化、网络化、智能化建设上堪与国际先进机场媲美的机场；

中国—东盟自由贸易区口岸机场。

白云国际机场无与伦比的地位决定了白云国际机场标志的设计理念也应该是无与伦比的。

设计灵感

准确的定位为设计者的设计理念提供了世界范围内的制高点。澳大利亚天艺广告创作总监邝丹妮与肯·凯图一起，搜集了世界所有著名机场的标志，并进行分类整理，从早年的以机场灯塔、航空大楼、跑道等功能性内容为主要设计元素的设计到戴高乐机场、新加坡机场等以国际化现代化为主要设计元素的设计。

其后就是反复深入新机场，从设计主体以及本土文化中汲取创作灵感。肯·凯图认为，一个优秀的设计师不能先入为主，而是要深入研究设计的主体。他和他的团队设计的是一个标志，又不仅仅是一个标志。一方面，它必须代表标志所在地的城市与国家所特有的文化理念；另一方面，它又必须跨越国际间的语言障碍与文化障碍，为东西方文化背景的人所共同理解和称道。这就是挑战性与刺激性，也是他设计的兴奋点。

肯·凯图几次亲临白云机场，体会机场的建筑语言，并将它提炼成创作中的精神元素。深入思考之后，有如电光火石般，他找到了“桥梁”的概念。

标志诞生

“没有比它更好的了。没有比它更确切的了。中国是什么？国际是什么？东方是什么？西方又是什么？应该有一座桥梁，使它们联系起来。我们要通过这座桥梁，让中国走向世界；我们要通过这座桥梁，让世界走向中国。”肯·凯图在谈到灵感的涌现时，仍掩饰不住兴奋。

“找到设计概念之后，接下来的工作就是要找到简练深刻而又为大家所理解设计语言，并通过各种辅助形式将其合乎逻辑地、艺术地表现出来。这方面的工作相对顺利，因为我们有一支多元化的设计团队，其中有来自澳大利亚、英国、日本、中国的一流设计师，比如此次和我共同创作出白云国际机场标志的天艺广告，还有他们的领头人韩小鹰先生与邝丹妮小姐。他们都具有我所注重的优秀设计师的品质，那就是注重观念、注重理解与沟通和对更广泛的视觉语言有独特的见识。他们在机场标志的设计上做了很多有意义的工作。”

机场方面举行了一个名为“新形象、新飞跃、新里程”的广州白云国际机场标志签收仪式，正式确定了白云国际机场的标志。此后，围绕标志设计的机场的整套形象识别系统，包括行政、推广、公关、礼仪、物流、旗帜、徽章等设计都将由天艺广告的设计师完成。

广州白云国际机场标志

这是几道蓝色的弧，简约凝练，一眼望去，与风情万种的机场主体建筑风格配合得天衣无缝。再一端详，又觉得这几道看似简单的弧有着说不尽的意味，它像空中的彩虹，像海上的桥梁，像四通八达的航线，像绚丽开放的心情。