TOPKTV开业品牌传播策略
发布时间:2007-02-02 作者: 来源:实战广告案例(一)
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广 告 主：TOPKTV
实施时间：2004年4-5月
实施范围：济南市
核心策略：“青春”
创 新 点：现代人在重压下，对于自由和青春的宣泄
找寻青春的荷尔蒙
——“TOPKTV”开业品牌传播策略
《齐鲁晚报》选送
渐渐远去的青春是我们心中最难以割舍的记忆……,所有青春的符号在这一刻定格为一段段难以忘记的旋律,我们都曾经年轻过,我们都曾经历过火热的、懵懂的、痴狂的年少时代，那么用音乐来祭奠它吧，让它们永远存在于我们的生命中！
第一接触
渐渐远去的青春是我们心中最难以割舍的记忆，虽然在现实的空间中我们已打磨成千面，但在层层包裹下的我们仍旧纯真如往昔，所有青春的符号在这一刻定格为一段段难以忘记的旋律，我们都曾经年轻过，我们都曾经历过火热的、懵懂的、痴狂的年少时代，那么用音乐来祭奠它吧，让它们永远存在于我们的生命中！
也许是缘于客户的信任吧，第一次接触TOPKTV的张总，他的直率和执着感染了策划小组的所有人，我们决定动用所有的智慧和努力做好这个案例。作为一间硬件和软件在这个城市都具有绝对优势的大型ＫＴＶ，在客户最初构造它的时候，其定位像北京的钱柜一样，高档的装修和许多免费的小吃饮料作为在享受音乐同时的附加值，这也是客户的一个卖点。相对于环境的高档，价位也相对升值，但是客户的定位更多倾向于为成功人士提供交流和减压的场所，在几次沟通和现场观察以后，我们开始了对它整体形象的包装。
激情前奏
宣传阶段被我们分为以突出形象、增加记忆的品牌认知阶段和提升一种抽象感性和概念化的品牌推广阶段，最后还有一个重复出现广告加深读者记忆的冲刺阶段。
品牌认知阶段
作为一个全新的娱乐品牌亮相一个陌生的城市，如何在最短的时间内得到受众的认知？我们经过一番考虑，最后采用最简单的方式：以一种时尚绚丽和个性的色调来突出客户漂亮的Logo，大量使用红色调、黑色调和绿色调，用涂鸦的感觉营造一个娱乐行业的氛围。考虑到客户的预算和更多为客户着想的原则，我们采用了在市报头版以４cm高的规格连续刊登的方式运作。当我们的广告刊出以后，客户非常高兴，读者的反应也非常强烈，大家对这个即将开业的ＫＴＶ有了好奇的感觉，所以试营业期间，在本身硬件上还未十分完善的情况下，营业额还是蛮好的，我们也很欣慰。
品牌推广阶段
在开业之前的半个月我们进入了正式推广阶段。考察过几个已经比较成熟的KTV后，我们决定按照客户对于成熟人士的定位来策划开业广告，但是很快我们否定了这种想法，因为这样就会把消费群局限了，KTV消费的是一种精神上的渲泄，是不分年龄和层次的，所以，我们重新定位。在一次偶然的朋友聚会上，我们激情畅谈年少时代，这次聚会给了我们创作的灵感，找到了“青春”两个字，既简单又深刻，一下触动了人们最敏感的神经，每个年龄段的人都经历过的难忘记忆，我们把消费群分为60年代、70年代、80年代三个阶段的人。
60年代背景分析
成熟而稳重的社会中坚力量，经历太多的事件，应该肆意放纵的青春被那个火热的年代急速燃烧了。虽然现实中的他们非常成功了，但是那漂逝的青春，是他们永远无法弥补的伤痛；一群在《青春之歌》、《红岩》、《智取威虎山》和《莫斯科郊外的晚上》教育下成长起来的人们，也会伴随着《雪绒花》、《敖包相会》、《小小竹排向东流》……去追忆自己的青春。
广告主题：握住话筒 青春还在
平面表现：以所有那个年代的经典歌曲平铺排列浅色处理为背景,在变化中延续以往的风格，用略带滑稽的卡通人物形象淡化那个沉重的时代背景，增加娱乐色彩。
广告文案：
每个时代都会留下经典的青春记忆，
雪绒花，红梅赞，敖包相会，
小小竹排向东流，智取威虎山……
一个音符，一首旋律，
温暖着也曾年轻过的人们，
让我们记住：
每代人都曾经如此热烈地活过爱过！
握住话筒 青春还在
以所有那个年代的经典歌曲平铺排列浅色处理为背景，在变化中延续以往的风格，用略带滑稽的卡通人物形象淡化那个沉重的时代背景，增加娱乐色彩。
 70年代背景分析
70年代的我们已渐渐成熟，已经有了属于我们自己的人生感悟，在理智与感性中游走的我们开始变得怀旧了，怀念第一辑“来自台湾的歌声”，怀念“小虎队”，怀念“青苹果的乐园”，怀念“十六岁的花季”，怀念属于我们记忆的节拍。
广告主题：记忆的节拍
平面表现：以我们所有能够记忆的歌曲串联出我们那个年代的背景，坚持一贯的表现手法，产生延续性。
广告文案：
我们曾经走过花一般的季节，
也曾经为我们的青春流泪和欢笑过。
那些历史在不经意中和我们擦肩而过。
我们坚信，虽然我们的样子
已经被打磨成千面，
但是体温相似，呼吸共通！
一个节拍，一个见证，
我们花季依然。
记忆的节拍
以我们所有能够记忆的歌曲串联出我们那个年代的背景，坚持一贯的表现手法，产生延续性。
 80年代背景分析
80年代的人，在蜜罐呵护中成长的一代，现实离他们还有些遥远，可以一切从头再来的年龄，自我意识逐渐觉醒，并且坚持属于自己独有的性格。80年代的成长痕迹，简单而忧郁、轻松而透彻的生活，造就当下年轻一代张扬、反叛的独特面孔。
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