酒鬼酒表现策略
发布时间:2007-01-31 作者: 来源:实战广告案例(一)
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广 告 主：酒鬼酒销售有限公司
实施时间：2003年8月
实施范围：全国
核心策略：“无上妙品”的酒鬼酒品牌形象
创 新 点：特立、率真、忘形
唤醒沉睡的精灵
——“酒鬼”酒表现策略
广东三人行广告有限公司选送
聚奇山之峥嵘，汇秀水之明洁，孕民风之淳厚。
借山水胸怀，做惊世美酒。无上妙品，中国酒鬼酒。
背景
酒鬼酒产于湘西，与茅台、五粮液并列中国三大顶级名酒品牌，设计是大师黄永玉所为，一时引领中国文化酒潮流。
挑战
由于市场跟进者众，酒鬼酒推广不力，其知名度、美誉度大不如90年代中之盛，客户重新调整架构之后，委托做品牌形象重塑。
解决方案
回归品牌原创之起点，揭示酒鬼酒品牌中楚文化自由不羁的人性，以及湘西山水之妙意，形成与茅台、五粮液差异化的诉求：“山水胸怀，惊世美酒”，体现“无上妙品”的酒鬼酒品牌形象。
结果
形成了中国文化中水墨书法与自然风光、风土人情相结合的独特品牌表现手法，将酒鬼酒意与中国文化完美地结合，形成了独特的品牌认知，在市场上赢得用户的认同和赞誉，为酒鬼酒实现年度品牌销售任务贡献了力量。
户外广告设计一
 户外广告设计二
 影视广告之《中秋篇》
旁白：无上妙品中国酒鬼酒，酒鬼酒湖南卫视，共祝万家欢聚。
 影视广告之《山水胸怀篇》
字幕：聚奇山之峥嵘，汇秀水之明洁，孕民风之淳厚。
旁白：借山水胸怀，做惊世美酒。无上妙品，中国酒鬼酒。
创意说明：本片通过表现湘西山、水、雾特有的自然形态，赋予山水“特立、率真、忘形”等性情特征，从而凸现酒鬼酒“真性情”的独特文化。制作上采用大胆独特的拍摄角度表现山水，产生视觉冲击。本片意在让湘西山水也打上人文烙印，让消费者在感受产地美好风光及浓郁文化的同时，对品牌的真性情文化产生认同。
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