三金西瓜霜清咽含片广告创意
发布时间:2007-01-31 作者: 来源:实战广告案例(一)
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广 告 主：三金药业
实施时间：2004年2月
实施范围：全国
核心策略：年轻化品牌形象
创 新 点：跳跃式蒙太奇的流行电影剪接技法
一爽到底
——“三金西瓜霜”清咽含片广告创意
广东三人行广告有限公司选送
一反以往中医药的保守传统形象，树立“一爽到底”的年轻化品牌形象，推动新品在市场销售，同时辅助品牌年轻时尚化。
背景
西瓜霜是中国咽喉类药品的著名品牌，多年来已经成为用户首选的专业用药。产品线主要有喷剂、药片等。
挑战
消费者有将咽喉用药日常化、零食化的趋势。西瓜霜应势推出清咽含片，冰凉可口，意图争夺年轻人日常使用的市场。
解决方案
一反以往中医药的保守传统形象，树立“一爽到底”的年轻化品牌形象，推动新品在市场销售，同时辅助品牌年轻时尚化。
结果
不仅清咽含片系列市场获得好评，同时带动了西瓜霜产品线的整体销售。
三金西瓜霜清咽含片广告之《过山车篇》
旁白：想爽一下吗？西瓜霜清咽含片，咽爽喉爽大家爽！西瓜霜清咽含片，爽！三金药业。
创意说明：广告以过山车为创意工具，强调产品带来"爽"的利益体验。在后期运用跳跃式蒙太奇的流行电影剪接技法，以丰富密集式的画面，从视觉上强化“爽”的淋漓快感，将心理层面的表达呈现于画面意象，使诉求点的表现提升到极致。风格另类、富有冲击力的处理手法，使本品牌对“爽”的表达建立一种自成风格的形式。
本片更以三金西瓜霜彩虹作为记忆平台，强化三金西瓜霜系列现有的品牌形象，并为品牌发展的延伸铺桥搭路，从策略到创意都有极强的远见和延展空间。
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