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实战广告案例（第二辑）创意 定价：88 元
? 作者：李文龙，穆虹 主编
? 出版社：中国人民大学出版社
? 出版日期：2006-2-1
? ISBN：7300053998
? 字数：732000
? 印次：1
? 版次：1
? 纸张：胶版纸
内容提要
毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广，我们不想在那样大的概念引导不下去讨论《实战广告案例（第二辑）?创意》，单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在，这种广告文化关系到了亲情与关怀，时尚与实惠，怀旧与创新，经典与流行的一系列有机结合，其理念体现在以下几个方面：
第一，元素的中西壁合，体现了现代与传统的完美统一。
第二，创意风格呈现出浓郁的绿色与健康的概念。
第三，构建和谐、亲情、中庸的广告消费文化。
第四，制作精良。
《实战广告案例（第二辑）?创意》实际上是对过去一段时间中国广创新的总结和回顾。中国的广告文化是整体的，在这个整体当中，创意无疑是非常重要的环节，50余家送选公司为我们认知中国广告文化作出了杰的贡献，为此，对于《实战广告案例（第二辑）?创意》，我们理由期待，并与大家共享那份有效、精致与创新。
目录
IT类
「“+”出来的不一样」
「小块头 大智慧」
「Magic Green的绿色奇迹」
「我的时尚便装」
「我就喜欢宽以待已」
「越黑越美丽」
「珍品，值得用心收藏」
「演绎宽广竞技」
房地产类
「生活的味道就是这样的」
「一种高度的灵与肉」
「传奇 梦想者的风景」
「卖房子 卖生活」
「快乐的四年」
「真正的Boutique Apartment」
「世界第五大水城」
「国际建筑 东方精神」
「体验“尊贵”」
「森林“绿肺”」
「火星人来了」
「奇迹」
「2004，我听见海浪的声音」
「创造一个所在」
「这里的天空可以散步」
「用亲情感动楼市」
「让建筑严肃起来」
汽车/工业品类
「一以贯之的公益心」
「开启新生活」
「好漆绝色 创意出色」
「金杯轻卡 运通天下」
「让中国大放光彩」
「与海马一起发现生活价值」
……
家电/日化、家庭用品/服饰类
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/保键品类
食品饮料类
烟酒类
媒体/其他类
选送单位简介
实战广告案例（第二辑） 品牌 定价：108元
? 作者：李文龙，穆虹 主编
? 出版社：中国人民大学出版社
? 出版日期：2006-2-1
? ISBN：7300055923
? 字数：956000
? 印次：1
? 版次：1
? 纸张：胶版纸
内容提要
《实战广告案例（第二辑）?品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点：
第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。
第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传播手段已经被广泛运用。
第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。
第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。
第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。
尽管《实战广案例（第二辑）?品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将由此窥斑见豹。
目录
IT类
「品牌文化的深度演绎」
「百度 更懂中文」
「建构中牌影响力优势」
「常识+终端拦截」
「金品质 立天下」
「DLP龙腾虎跃“显”中国」
「“超女”商业运作的头啖汤」
「加入网通之家 体验健康生活」
房地产类
「为了营造思想生活」
「成功企业专属领地」
「简单的坚持就是经典」
「在历史中构建未来」
「巅峰之作 谁与争峰」
「五攻突破围城」
家电/日化、家庭用品、服饰类
「精致生活标准」
「寻找舒服的至高境界」
「营销即传播」
「新健康电视」
「简约不简单」
「挑战每一刻」
「让心情跳舞」
「演绎黑白儿童时装」
「美味甲天下」
「欧美家艺 传世珍品」
「敢动 感动女人」
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
「让大地焕发灵异之彩」
「携手红色之旅」
「以品牌留人 以快乐留客」
「土洋超市区域争夺战」
「好路 好车 行天下」
……
药品/保健品类
食品饮料类
烟酒类
媒体打造类
媒体投放类
汽车/工业品/其他类
选送单位简介
实战广告案例（第二辑）全案 定价：88 元
? 作者：穆虹，李文龙 主编
? 出版社：中国人民大学出版社
? 出版日期：2006-2-1
? ISBN：7300055001
? 字数：800000
? 印次：1
? 版次：1
? 纸张：胶版纸
内容提要
《实战广告案例（第二辑）?全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。
《实战广告案例（第二辑）?全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯?光明、达彼思；第一企业、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高，同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点：
更重视策略前端
中国广告从稚嫩到成熟，十九年有市场洗礼达成的共识是，只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自已的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明，好的案子更来自前端。
更创新推广渠道
随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。
更重视细节与执行
细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。
精彩，不得细说……
目录
IT类
「新瓶旧酒与体育魔咒」
「如果人人都会“喂！C呀”」
「铃音出彩我做主」
「中国网 宽天下」
房地产类
「探求生活高度」
「健康生活新主张」
「归根 在我们成熟之后」
「天下奇谈 聘请老板」
「不只是水岸」
「TOP生活我拥有」
「以“生活大师”之名而行」
「软文炒出金矿来」
「一个超级大盘的影响力」
「散户消费时代的广州地产」
「最坏的时代 最好的时代」
「静观历史的文化浮雕」
「领跑高层集景洋」
汽车/工业品类
「超越 在顶峰之后」
「游规则的制定者」
「炎炎夏日 坐享冰意」
「为品牌而成」
「浴火重生」
家电/日化、家庭用品/服饰类
「国际品牌中国软着陆」
「旧貌换新“盐”」
「散发科技魅力」
「城市新便装」
「养颜正道」
「整合营销的奇迹」
「水果的艳丽夏日」
「IT'S MY TURN看我的」
……
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/保键品类
食品饮料类
烟酒类
媒体/其他类
选送单位简介
实战广告案例（第二辑） 活动 定价：116 元
? 作者：穆虹，李文龙 主编
? 出版社：中国人民大学出版社
? 出版日期：2006-2-1
? ISBN：7300054773
? 字数：955000
? 印次：1
? 版次：1
? 纸张：胶版纸
内容提要
《实战广告案例（第二辑）?活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。
从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马?Remy
Martion的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。
书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。
尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。
活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、帖心关怀的案例为数不少。
目录
会展营销类
「成功 电视的力量」
「广电搭台 房车唱戏」
「战争以“和谐”的名义」
「整创地产异地营销模式」
「开媒体举办房展会先河」
「连横合纵 相融共生」
「搭建平台引领消费时尚
「让汽车与文化交相辉映」
「一场人与车的盛大狂欢」
「我们这样办车展」
「空间成就自由」
「关注事件 做足展中展」
「30天打造情景车展品牌」
「市民的财富“派对”」
「拓展教育广告市场」
「9月，我们去看花」
「畅响啤酒节」
「生活好 翠花香」
会议营销类
「天时?地利?人和」
「宗亲聚会的品牌经营」
「认知金融 服务社会」
「头脑里的梦幻急速」
「触摸山水 品鉴人文」
「中国方法 解决中国问题」
「诚信自律 健康发展」
「携手促辉煌」
活动推广类
「打造演出市场新天地」
「海上升明月 放松在周末」
「青少年的荧屏聚会」
「城市电视台的突围之路」
「真情20年」
「打造人民城市“黄金名片”」
「打造中国的甲壳虫」
……
节日营销类
事件营销类
体验营销类
评选类
专刊专版类
选送单位简介
全套图书定价：400元
现特价：300元（包括邮费）支持货到付款！
联系人：李庆喜
联系电话：022-28262932
QQ：387754125 MSN:logo0941@hotmail.com
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